SNNP รวมกันเราแกร่ง.!

รวมกันเราอยู่…แยกหมู่แม้จะไม่ถึงตาย แต่ก็น่าจะหนักหนาสาหัสสำหรับการทำธุรกิจในยุคนี้นะ…ว่ามั้ย..??

ก็ด้วยภาวะเศรษฐกิจที่ซบเซา และกำลังซื้อผู้บริโภคที่เปราะบาง แน่นอนว่ากระทบต่อยอดขายของแบรนด์ต่าง ๆ อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ทำให้หลาย ๆ แบรนด์ต้องงัดกลยุทธ์และแคมเปญต่าง ๆ ออกมาเรียกแขก..ดึงเงินในกระเป๋าผู้บริโภคให้ได้มากสุด

หนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่ได้รับความนิยมในยุคนี้ คงหนีไม่พ้น Collaboration Marketing หรือการตลาดแบบร่วมมือ คือกลยุทธ์ที่แบรนด์ตั้งแต่สองแบรนด์ขึ้นไป ผสานจุดแข็งและแชร์ฐานลูกค้าร่วมกันเพื่อสร้างแคมเปญสินค้าลิมิเต็ด หรือประสบการณ์ใหม่ โดยมีวัตถุประสงค์หลัก การขยายฐานตลาดอย่างรวดเร็ว

การโคจรมาเจอกันของแบรนด์ แม้จะดูต่างขั้วแต่หากจับคู่ที่เหมาะสมก็กลายเป็นพลังเสริมความปังของกันและกันได้..

โดยแบรนด์ล่าสุดที่หยิบกลยุทธ์ Collaboration Marketing มาใช้ ก็คือ แบรนด์ “เบนโตะ” ของบริษัท ศรีนานาพร มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) หรือ SNNP ที่ล่าสุดเปิดตัวแคมเปญใหญ่แห่งปี “Bento x SPIDER-MAN: BRAND NEW DAY” เป็นการผสานความแข็งแกร่งของแบรนด์สแน็คปลาหมึกอบอันดับ 1 เข้ากับภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ซูเปอร์ฮีโร่ระดับโลก เพื่อสร้างประสบการณ์ความสนุกรูปแบบใหม่ และขยายฐานผู้บริโภคให้ครอบคลุมทุกเจเนอเรชั่น 

เป้าหมายเพื่อขับเคลื่อนตลาดขนมขบเคี้ยวประเภทปลาหมึกอบให้เติบโตอย่างต่อเนื่องช่วงครึ่งปีหลัง โดยแคมเปญนี้จะเริ่มตั้งแต่เดือนกรกฎาคม-กันยายน 2569 นี้

SNNP มั่นใจว่ากลยุทธ์ Collaboration Marketing นี้ จะช่วยขยายฐานลูกค้า ดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคใหม่ ๆ ให้เปิดใจลอง และกระตุ้นการบริโภค เพิ่มโอกาสในการขาย โดยบริษัทคาดหวังว่าแคมเปญนี้จะช่วยผลักดันยอดขายในช่วงแคมเปญให้เติบโตเพิ่มขึ้นประมาณ 20% เลยทีเดียว

ไม่เพียงแค่นั้น ยังช่วยสร้าง Brand Awareness และ Consumer Engagement ร่วมกับผู้บริโภคได้ดี พร้อมทั้งสร้างภาพลักษณ์แบรนด์เบนโตะให้ทันสมัยอยู่เสมออีกด้วย

การทำ Collaboration Marketing ของ SNNP จะประสบความสำเร็จมากน้อยแค่ไหน..?? คงพิสูจน์ทราบได้จากงบไตรมาส 3/2569 นี่แหละ

ส่วนแบรนด์ที่ทำ Collaboration Marketing แล้วประสบความสำเร็จและถูกพูดถึงกันมากก็มีหลายคู่ ไม่ว่าจะเป็นCoca-Cola x Oreo เกิดเป็นคอนเซ็ปต์ “คู่ซี้ลิมิเต็ด” มีทั้งขนมและเครื่องดื่มกับเมนู “โค้กซีโร่ โอรีโอ” และ “คุ้กกี้โอรีโอรสโค้ก” 

Heinz x Barbie โดยซอสมะเขือเทศ Heinz นำกระแสหนังระดับโลก Barbie จับมือกับบริษัทจำหน่ายของเล่น Mattel เปิดตัว Heinz Classic Barbiecue ซอสมาโยบาร์บีคิวลิมิเต็ด ซึ่งได้แรงบันดาลใจมาจากเทรนด์ Barbiecore ที่เปลี่ยนทุกอย่างให้กลายเป็นสีชมพู 

ขยับมาในบ้านเรา ก็มี Chester’s x ชาตรามือ ด้วยการร่วมคิดค้นซอสชาไทยสูตรพิเศษแบบ Exclusive จนเกิดเป็นเมนู “ไก่ & ฟรายส์ ชาไทยตรามือ” ซึ่งเป็นการผสานรสชาติจากเมนูฮิตของทั้งสองแบรนด์ อย่างไก่กรอบเนื้อล้วน และเฟรนช์ฟรายส์ เชสเตอร์ มาพร้อมซอสชาไทยตรามือ ที่คงความหอมตามต้นฉบับ รสชาติกลมกล่อม เสิร์ฟคู่กับวิปครีมนุ่ม ๆ 

นันยาง x หมูเด้ง เป็นการจับมือของแบรนด์รองเท้าแตะคู่คนไทย “นันยาง” และฮิปโปแคระขวัญใจคนทั่วโลก “หมูเด้ง” ออกรองเท้าแตะรุ่นใหม่ที่ใส่แล้วเด้งได้ “ช้างดาว หมูเด้ง อิดิชั่น (2024)” มีให้เลือก 2 รุ่น สายสีน้ำตาล (พื้นสีชมพูอ่อนและสีน้ำตาล) สายสีชมพูอ่อน (พื้นสีน้ำตาลและสีชมพูอ่อน) 

BEAUTRIUM x BONCHON โดยแบรนด์ BEAUTRIUM ผู้นำเข้า K-Beauty เจ้าฮิตของไทย ไปจับมือกับ BONCHON แบรนด์ไก่ทอดจากเกาหลี เปิดตัวไอเทมใหม่ “Korean Spicy Chicken Oil Tint” หรือชื่อในวงการว่า ลิปทินท์ไก่ทอดซอสเกาหลี  

BURGER KING x CARNIVAL เป็นการรวมพลังกันระหว่าง Burger King และ คาร์นิวาล (Carnival) ร้านจำหน่ายสินค้าแฟชั่นแนวสตรีทมัลติแบรนด์สัญชาติไทย เพื่อมัดใจคนรุ่นใหม่ผ่าน “BURGER KING MEETS CARNIVAL” ด้วยการเสิร์ฟเมนูพิเศษ “Spicy & Crispy Carnival Burger” พร้อมการพลิกโฉมคาร์นิวาลสโตร์ สยามสแควร์ซอย 7 เปิดขายเครื่องแต่งกายลิมิเต็ดอิดิชัน ทั้งเสื้อยืด กางเกง เสื้อกันหนาว และหมวก ให้ซื้อใส่และเก็บสะสม 

ถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์การตลาดที่ตอกย้ำว่า บนเส้นทางธุรกิจสามารถหามิตรได้ตลอดเส้นทาง แม้จะต่างธุรกิจต่างสนามกันก็เถอะ… 

ทำธุรกินยุคนี้ต้องยึดคติที่ว่ารวมกันเราแกร่งแล้วล่ะ..!?

…อิ อิ อิ…