JSP เปิด 3 กลยุทธ์ปี 69 รุกแบรนด์สุขภาพ–ขยายตลาดโลก พร้อมปรับทัพผู้บริหารครั้งใหญ่
JSP เปิด 3 กลยุทธ์ปี 69 รุกแบรนด์สุขภาพ–ขยายตลาดโลก พร้อมปรับทัพบริหารครั้งใหญ่ มุ่งสู่ผู้นำธุรกิจสุขภาพครบวงจร ดัน Own Brand–Functional FMCG รับเมกะเทรนด์ Wellness โตต่อเนื่อง
นายพิษณุ แดงประเสริฐ เปิดเผยหลังจากเข้ารับตำแหน่ง CEO ว่า บริษัท โรงงานเภสัชอุตสาหกรรม เจเอสพี (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) หรือ JSP ยังคงเดินตามโรดแมประยะยาวที่วางไว้ในการก้าวขึ้นสู่เป้าหมายการเป็นผู้นำธุรกิจสุขภาพครบวงจร ล่าสุดบริษัทเดินหน้าปรับโครงสร้างการบริหารองค์กรครั้งสำคัญ เพื่อรองรับเป้าหมายดังกล่าว โดยแบ่งบทบาทการดำเนินงานชัดเจนมากขึ้น ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงดังนี้
“ดร.สิทธิชัย แดงประเสริฐ” ดำรงตำแหน่ง Group CEO รับผิดชอบด้านการลงทุนเพื่อการเติบโตจากภายนอก มุ่งมองหาโอกาสลงทุนในบริษัทด้านสุขภาพที่มีศักยภาพ เพื่อนำมาเสริมศักยภาพให้ JSP มีสินค้าและบริการด้านสุขภาพครบและตอบโจทย์ลูกค้ามากที่สุด ซึ่งการมองหาโอกาสทางธุรกิจครั้งนี้ยังสามารถพัฒนาและยกระดับ บริษัทที่จะเข้าไปลงทุนให้ก้าวสู่ระบบตลาดทุน ด้วยการระดมทุนในตลาดหลักทรัพย์ LiVEx ก่อนต่อยอดสู่ mai ในอนาคต เพื่อสร้างทีมบริหารและระบบองค์กรที่มีความเป็นมืออาชีพมากขึ้น
ขณะเดียวกันในส่วนของธุรกิจรับจ้างผลิต (OEM) “นายสรสิช แดงประเสริฐ” จะเข้ามาดูแล ซึ่งธุรกิจนี้เริ่มเห็นสัญญาณฟื้นตัว หลังลูกค้าบางส่วนทยอยกลับมาใช้บริการ จากความเชื่อมั่นในมาตรฐานการผลิตระดับสากลของบริษัท และความเชี่ยวชาญในการรองรับลูกค้ากลุ่มที่ต้องการมาตรฐานการผลิตระดับโลก สำหรับการขยายตลาดต่างประเทศ จะเป็นความร่วมมือร่วมกันของทีมบริหารในการผลักดันการเติบโตในแต่ละภูมิภาค ขณะที่ “นางสาวจิรดา แดงประเสริฐ” จะเข้ามาดูแลงานด้านการเงินและระบบบริหารจัดการหลังบ้าน เพื่อเสริมความแข็งแกร่งด้านโครงสร้างองค์กรและรองรับการเติบโตในระยะยาว
จากการปรับโครงสร้างองค์กรครั้งนี้ทำให้คาดว่าปี 2569 รายได้หลักยังคงรักษาให้เติบโต โดยภาพรวมรายได้จากมาจาก 3 โครงสร้างหลักคือ Own Brand 40% ธุรกิจ OEM 40% และอีก 20% มาจากรายได้การเข้าไปลงทุนในธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ แม้ว่าทิศทางธุรกิจปี 2569 จะมีสถานการณ์ไม่น่าไว้วางใจเกิดขึ้นเป็นระยะ ไม่ว่าจะเป็นสงคราม การระบาดของไวรัส หรือภัยพิบัติทางธรรมชาติ แต่อย่างไรก็ตาม JSP มีแผนในการรองรับความเสี่ยงทั้งการเตรียมพร้อมสินค้าเพื่อรองรับโรคระบาด เช่น ฟ้าทะลายโจร เพื่อรองรับความต้องการของตลาดที่อาจเพิ่มขึ้นบางส่วน พร้อมวาง 3 กลยุทธ์หลักในปี 2569 ประกอบด้วย
- เดินหน้าเสริมความแข็งแกร่งแบรนด์ “สุภาพโอสถ”
JSP จะโฟกัสการพัฒนา Own Brand มากขึ้น โดยเฉพาะแบรนด์ “สุภาพโอสถ” เพิ่มความสำคัญในกลุ่มสินค้าที่เป็นจุดแข็ง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานสูงสุด โดยสินค้าหลักอย่างกลุ่มน้ำมันงาดำรำข้าวยังเติบโตในระดับ 2 หลัก และช่วยสร้างความแข็งแกร่งให้แบรนด์อย่างต่อเนื่องเพื่อส่งต่อความน่าเชื่อถือไปสู่แบรนด์ที่จะเปิดใหม่
2.รุกขยายตลาดต่างประเทศ
บริษัทเตรียมขยายตลาดต่างประเทศในหลายภูมิภาค หลังมีประสบการณ์ในกลุ่ม CLMV มากว่า 20 ปี โดยปัจจุบันอยู่ระหว่างเจรจาพันธมิตรในประเทศจีน รวมถึงเตรียมขยายตลาดไปยังเวียดนาม ตะวันออกกลาง สิงคโปร์ ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย ไต้หวัน และฮ่องกง เพื่อสร้างเครือข่ายพันธมิตรระยะยาว รองรับแผนการเป็นองค์กรสุขภาพครบวงจรในอนาคต
- เพิ่มโปรดักต์ Functional FMCG
JSP อยู่ระหว่างศึกษาการต่อยอดธุรกิจสู่กลุ่ม Functional FMCG เพื่อขยายฐานลูกค้าสู่ตลาดทั่วไปมากขึ้น หลังแบรนด์เริ่มเป็นที่รู้จักในตลาดออนไลน์ และยอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยบริษัทมองว่ากลุ่ม Functional FMCG จะเป็นหนึ่งในกลไกสำคัญที่ช่วยผลักดันแบรนด์เข้าสู่ตลาดต่างประเทศได้เร็วขึ้นในอนาคต ผ่านกลยุทธ์ Collaboration Brand ต่อยอดศักยภาพของแบรนด์ สร้างการรับรู้ใหม่ และขยายการเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้างมากขึ้น เจาะตลาดที่เป็นเทรนด์ของคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะด้านกีฬา
สำหรับแผนการตลาด ปี 2569 JSP เตรียมเพิ่มงบด้าน Branding มากขึ้น จากเดิมที่เน้น Direct Marketing และการตลาดออนไลน์แบบวัดผลเป็นหลัก โดยจะมุ่งสร้างแบรนด์อย่างยั่งยืน ไม่เน้นการเติบโตแบบหวือหวา แต่ให้ความสำคัญกับการเติบโตที่มั่นคงและวัดผลได้ นอกจากนี้ บริษัทยังเดินหน้าสนับสนุนกิจกรรมกีฬาและสร้างทีมนักกีฬาของบริษัท เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ด้านสุขภาพและความแข็งแรงขององค์กร ควบคู่กับ Influencer รุ่นใหม่ หรือ ช่องทางภาพยนตร์-ซีรีส์ไทยในกระแส เพื่อเข้าถึงผู้บริโภค Gen ใหม่ที่ให้ความสำคัญกับ Wellness และการดูแลสุขภาพมากขึ้น
ทั้งนี้ ในช่วง 4 ปีย้อนหลัง JSP มียอดขายเติบโตเฉลี่ยราว 30% ต่อปี สะท้อนศักยภาพการเติบโตของธุรกิจสุขภาพที่ยังมีโอกาสขยายตัวได้อีกมาก ท่ามกลางกระแส Wellness ที่กำลังกลายเป็นเมกะเทรนด์ของโลก โดยบริษัทวางเป้าหมายระยะยาวภายใต้แนวคิด “Wellness for Life by Innovation” ครอบคลุมสุขภาพของ “คน สัตว์ และพืช” พร้อมเดินหน้าสร้างระบบนิเวศด้านสุขภาพครบวงจร เพื่อผลักดัน JSP ก้าวสู่การเป็นแบรนด์ Top of Mind ด้านสุขภาพ ที่ผู้บริโภคนึกถึงเป็นอันดับต้น ๆ ในอนาคต