การใช้จ่ายผู้บริโภค

บริษัทหลักทรัพย์ บัวหลวง จำกัด (มหาชน) หรือ BLS เปิดเผยผลการสำรวจผู้บริโภคโครงการ Primary Research ครั้งที่ 4 จากกลุ่มตัวอย่าง 625 ราย (สำรวจระหว่างวันที่ 14–26 พฤศจิกายน 2568) พบว่ากำลังซื้อของประชาชนปลายปีนี้เริ่มมีสัญญาณฟื้นตัวชัดเจน สอดคล้องกับการออกมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาลใหม่ โดยสัดส่วนผู้ที่มองว่าเศรษฐกิจไทยจะ “แย่ลง” ลดลงเหลือเพียง 36% จาก 55% ในการสำรวจครั้งที่ 2 ที่ผ่านมา เมื่อเดือนสิงหาคม สะท้อนความกังวลของผู้บริโภคที่ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ สำหรับผลสำรวจระบุว่า ผู้บริโภค 46% มีแผน “เพิ่มการใช้จ่าย” ในช่วงปลายปี ขณะที่มีเพียง 7% ที่ตั้งใจลดการใช้จ่ายลงอย่างมีนัยยะ ลดลงมากจาก 53% ในการสำรวจครั้งที่ 2 ที่ผ่านมา โดย 61% ของผู้ตอบตั้งงบใช้จ่ายไม่เกิน 30,000 บาท ขณะเดียวกันมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาลยังมีบทบาทสำคัญในการสนับสนุนกำลังซื้อ โดยโครงการ “คนละครึ่งพลัส” ได้รับความนิยมสูงถึง 89% ของผู้ตอบแบบสอบถาม ส่วนโครงการ “เที่ยวดีมีคืน” ถูกใช้ในหมวดร้านอาหาร 58% และที่พัก 32% ทั้งยังสอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการมาตรการลดค่าใช้จ่าย ณ จุดใช้จ่าย ซึ่งเคยติดอันดับสูงสุดตั้งแต่การสำรวจครั้งก่อน สำหรับหมวดสินค้าและบริการที่มีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอย่างเด่นชัด ได้แก่ อาหารและเครื่องดื่ม 71% ท่องเที่ยว 61% และของใช้ภายในบ้าน 30% นอกจากนี้ หมวดเสื้อผ้าแฟชั่นกลับมาฟื้นตัวที่ 26% หลังเคยเป็นหมวดที่ถูกคาดว่าจะถูกลดการใช้จ่ายมากที่สุดในการสำรวจครั้งที่ 2 ที่ผ่านมา สะท้อนความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่ปรับตัวดีขึ้น ด้านการท่องเที่ยว ผลสำรวจชี้ให้เห็นถึงการฟื้นตัวแบบ Two-Speed โดยกลุ่มที่มีแผนใช้จ่ายตั้งแต่ 50,000 บาทขึ้นไป เลือกเดินทางต่างประเทศ 63–71% ขณะที่กลุ่มที่ตั้งงบต่ำกว่า 10,000 บาท มีถึง 49% ที่ไม่วางแผนท่องเที่ยวเลย ส่งผลให้ภาพรวมตลาดท่องเที่ยวปลายปีถูกขับเคลื่อนโดยกลุ่มรายได้กลาง–สูง ซึ่งกลุ่มรายได้กลางยังคงเน้นท่องเที่ยวในประเทศ ส่วนกลุ่มรายได้สูงเลือกเดินทางต่างประเทศมากขึ้น อย่างไรก็ดี ผู้บริโภคยังแสดงความระมัดระวังด้านการเงิน โดยหลีกเลี่ยงการก่อหนี้ใหม่ในช่วงปลายปี การชำระเงินสดและ QR Payment มีสัดส่วนสูงถึง 90% การใช้บัตรเครดิตแบบจ่ายเต็มจำนวนอยู่ที่ 64% การผ่อนชำระเหลือเพียง 18% และการใช้สินเชื่อบุคคลมีเพียง 1% เท่านั้น ผลสำรวจดังกล่าวสะท้อนว่าความเชื่อมั่นผู้บริโภคปลายปี 2568 ฟื้นตัวต่อเนื่องจากแรงหนุนมาตรการรัฐ ขณะที่พฤติกรรมจับจ่ายยังคงเน้นความจำเป็นและการท่องเที่ยว โดยเฉพาะในกลุ่มรายได้กลางและสูง ซึ่งมีบทบาทสำคัญต่อการขับเคลื่อนเศรษฐกิจช่วงปลายปีนี้