M กำไรปี 68 แตะ 838 ลบ. แจกปันผล 0.5 บาท ลุยขยาย “โบนัส สุกี้” 50 สาขาทั่วไทย

บริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ M รายงานผลการดำเนินงานประจำปี 2568 บริษัทฯ มีรายได้รวมทั้งสิ้น 15,421 ล้านบาท ปรับตัวลดลง 2.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน อย่างไรก็ตาม รายได้จากการขายในงวดไตรมาส 4 ปี 2568 กลับมาฟื้นตัวแข็งแกร่งที่ระดับ 3,891 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5.6% จากปีก่อน โดยมียอดขายสาขาเดิม (SSSG) เติบโต 1.3% ซึ่งเป็นการตอกย้ำถึงความสำเร็จของกลยุทธ์ MK บุฟเฟต์ “คุ้มเกินคุ้ม” ในราคา 299 บาท และแบรนด์ “โบนัส สุกี้” ทั้งนี้ ที่ประชุมคณะกรรมการบริษัทฯ ได้มีมติอนุมัติการจ่ายเงินปันผลงวดครึ่งหลังของปี 2568 ในอัตรา 0.5 บาทต่อหุ้น ส่งผลให้ทั้งปี 2568 บริษัทฯ จ่ายเงินปันผลรวมทั้งสิ้น 1 บาทต่อหุ้น

สำหรับกลยุทธ์โมเดลธุรกิจบุฟเฟต์ของ MK GROUP ที่เดินหน้ารุกตลาดอย่างหนักตั้งแต่ช่วงกลางปี 2568 ถือว่าสามารถตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปได้อย่างดีเยี่ยม ช่วยให้ลูกค้าเข้าถึงได้ง่ายขึ้นและมีความถี่ในการเข้ามาใช้บริการสูงขึ้น โดยเฉพาะแคมเปญ “MK คุ้มเกินคุ้ม 299” ที่เป็นฟันเฟืองสำคัญในการผลักดันยอดขายสาขาเดิมให้เติบโตได้ถึง 3.4% ในช่วงเวลาดังกล่าว ประกอบกับการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ “โบนัส สุกี้” ในเดือนกรกฎาคม 2568 เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบบุฟเฟต์ราคาประหยัด (Budget Buffet) ซึ่งได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี และสามารถขยายสาขาได้อย่างรวดเร็วรวมทั้งสิ้น 15 สาขาภายในปี 2568 ในส่วนของกำไรสุทธิประจำปี 2568 อยู่ที่ 838 ล้านบาท ซึ่งแม้จะปรับตัวลดลงจากปีก่อนหน้า จากแรงกดดันด้านสภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัว กำลังซื้อของผู้บริโภคที่ลดลง และการแข่งขันในธุรกิจร้านอาหารที่ทวีความรุนแรง แต่บริษัทฯ ยังคงยึดมั่นในการรักษามาตรฐานด้านคุณภาพและการให้บริการไว้อย่างดีที่สุด

นอกจากนี้ การลดลงของกำไรสุทธิยังเป็นผลมาจากการเพิ่มขึ้นของต้นทุนการดำเนินงานในหลายส่วนอย่างต่อเนื่อง ได้แก่ ต้นทุนวัตถุดิบต่อยอดขายที่ปรับตัวสูงขึ้นตามโครงสร้างของธุรกิจร้านอาหารประเภทบุฟเฟต์ (โดยบริษัทฯ ไม่ได้ลดทอนคุณภาพลง) รวมถึงการทุ่มงบประมาณก้อนแรกกว่า 500 ล้านบาท เพื่อลงทุนขยายสาขาแบรนด์ “โบนัส สุกี้” ตลอดจนค่าใช้จ่ายด้านพนักงานที่เพิ่มขึ้นเพื่อให้เพียงพอต่อการรองรับปริมาณลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการมากขึ้นของทั้งร้านเอ็มเค เรสโตรองต์ และแบรนด์น้องใหม่อย่างโบนัส สุกี้ ผนวกกับค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานที่เกี่ยวข้องกับการเปิดสาขาใหม่ที่ปรับตัวสูงขึ้น

สำหรับแผนกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจในปี 2569 บริษัทฯ จะมุ่งเน้นการปรับตัวเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด ผ่านการนำเสนอเมนูอาหารและโปรโมชั่นที่เน้นความคุ้มค่า พร้อมทั้งบริหารจัดการพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ในเครือให้ครอบคลุมและตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าที่หลากหลาย เพื่อรักษาขีดความสามารถในการแข่งขันและสนับสนุนการเติบโตของธุรกิจอย่างยั่งยืน ควบคู่ไปกับการบริหารจัดการต้นทุนให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังเตรียมแผนเดินหน้าขยายสาขาแบรนด์ ‘โบนัส สุกี้’ อย่างต่อเนื่องอีกกว่า 40-50 สาขาทั่วประเทศ โดยเตรียมเพิ่มงบลงทุนอย่างต่อเนื่อง พร้อมทั้งมุ่งรักษามาตรฐานของทุกแบรนด์ในเครือ และเดินหน้าขยายสาขาในกลุ่มแบรนด์ที่มีศักยภาพในการแข่งขันเพิ่มสูงขึ้น