หุ้นท่องเที่ยวคึก! ดาโอชู ERW-CENTEL รับ Music Tourism หนุนยอดค้นที่พักพุ่ง 590%

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า กระแส “Music Tourism” หรือการท่องเที่ยวเชิงดนตรี กำลังกลายเป็นแรงขับเคลื่อนใหม่ของภาคท่องเที่ยวไทย โดยเฉพาะกรุงเทพฯ ที่ถูกจับตาในฐานะจุดหมายปลายทางสำคัญของคอนเสิร์ตระดับโลกและศิลปิน K-Pop หลังข้อมูลจาก Airbnb สะท้อนว่ายอดค้นหาที่พักในกรุงเทพฯ ช่วงเดือนธันวาคมปรับตัวเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ขณะที่ฝ่ายวิจัยประเมินเป็นปัจจัยบวกต่อหุ้นกลุ่มท่องเที่ยวและโรงแรม โดยเฉพาะ ERW และ CENTEL ซึ่งมีสัดส่วนธุรกิจในประเทศสูงและมีโอกาสได้รับประโยชน์โดยตรงจากอีเวนต์ขนาดใหญ่ในช่วงไตรมาส 4/2569

บล.ดาโอ ระบุในบทวิเคราะห์ (12 มิ.ย.69) ว่า จากข้อมูลของ Airbnb ระบุว่า กรุงเทพฯกำลังก้าวขึ้นเป็นเมืองแห่งคอนเสิร์ต หลังยอดค้นหาที่พักในช่วงเดือนธันวาคมเพิ่มขึ้นเกือบ 590% รับกระแส K-Pop และคอนเสิร์ตขนาดใหญ่ สะท้อนว่า Music Tourism กลายเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจการท่องเที่ยว รวมถึงธุรกิจที่พักในกรุงเทพฯ

นอกจากนี้ กระแสดังกล่าวไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะคอนเสิร์ตศิลปินต่างชาติเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเทศกาลดนตรีช่วงสงกรานต์ ซึ่งช่วยหนุนยอดค้นหาที่พักเพิ่มขึ้นกว่า 40% สะท้อนความต้องการที่พักที่เร่งตัวขึ้นในช่วงที่มีการจัดอีเวนต์ดนตรีขนาดใหญ่

ฝ่ายวิจัยประเมินว่า ประเด็นดังกล่าวเป็น Sentiment เชิงบวกต่อหุ้นกลุ่มท่องเที่ยว เนื่องจากยอดค้นหาที่พักที่เพิ่มขึ้นมากถึงเกือบ 590% มีโอกาสสะท้อนแนวโน้มจำนวนนักท่องเที่ยวที่ปรับตัวเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในช่วงไตรมาส 4/2569 ซึ่งจะมีคอนเสิร์ตใหญ่หลายรายการ อาทิ คอนเสิร์ต The Weeknd: After Hours Til Dawn Stadium Tour Live in Bangkok วันที่ 11-13 ต.ค.69 ที่สนามราชมังคลากีฬาสถาน ซึ่งคาดว่าจะมีผู้เข้าชมรอบละประมาณ 60,000 คน, คอนเสิร์ต BIGBANG 2026 WORLD TOUR IN BANGKOK วันที่ 7 พ.ย.69 ที่สนามราชมังคลากีฬาสถาน และคอนเสิร์ต BABYMONSTER WORLD TOUR [춤 (CHOOM)] IN BANGKOK วันที่ 7-8 พ.ย.69 ที่อิมแพ็ค อารีน่า เมืองทองธานี ซึ่งคาดว่าจะมีผู้เข้าชมรอบละประมาณ 12,000 คน

ขณะเดียวกัน ยังมีคอนเสิร์ต BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’ IN BANGKOK วันที่ 3, 5 และ 6 ธ.ค.69 ที่สนามราชมังคลากีฬาสถาน รวมถึงอีเวนต์ใหญ่ระดับนานาชาติ เช่น งาน World Bank and IMF Meetings เดือน ต.ค.69 ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมงานระดับนานาชาติรวมกว่า 15,000 คน จาก 191 ประเทศทั่วโลก และงาน Tomorrowland เทศกาลดนตรีระดับโลก วันที่ 11-13 ธ.ค.69 บริเวณใกล้พัทยา ซึ่งอ้างอิงงานในอดีตมีผู้เข้าชมสูงถึง 400,000 คน

จากปัจจัยดังกล่าว ฝ่ายวิจัยคาดว่าแนวโน้มกำไรของกลุ่มท่องเที่ยวจะฟื้นตัวโดดเด่นในช่วงไตรมาส 4/2569 โดยหุ้นที่ได้รับประโยชน์จากจำนวนนักท่องเที่ยวที่ฟื้นตัว เรียงตามสัดส่วนโรงแรมในประเทศจากมากไปน้อย ได้แก่ บริษัท ดิ เอราวัณ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ ERW, บริษัท โรงแรมเซ็นทรัลพลาซา จำกัด (มหาชน) หรือ CENTEL, บริษัท ไมเนอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) หรือ MINT และบริษัท เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท จำกัด (มหาชน) หรือ SHR

ทั้งนี้ ฝ่ายวิจัยให้น้ำหนักการลงทุนกลุ่มท่องเที่ยวเป็น “มากกว่าตลาด” โดยชอบ ERW แนะนำ “ซื้อ” ราคาเป้าหมาย 3.20 บาท เนื่องจาก Valuation ปัจจุบันซื้อขายที่ PER เพียง 15 เท่า ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยราว 18 เท่า ขณะที่ภาพรวม RevPAR ไม่รวมโรงแรมกลุ่ม Budget ในไตรมาส 2/2569 คาดว่ายังเติบโตต่อเนื่อง 5% เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งโดดเด่นที่สุดในกลุ่ม จากฐานไตรมาส 2/2568 ที่ลดลง 13% เมื่อเทียบกับปีก่อน

นอกจากนี้ ERW ยังได้รับปัจจัยหนุนจากอีเวนต์ World Bank and IMF Meetings เดือน ต.ค.69 และ Tomorrowland เดือน ธ.ค.69 โดยล่าสุดอัตราการเข้าพักในช่วงจัดงานทั้ง 2 รายการอยู่ในระดับสูงแล้วที่ประมาณ 80%

อีกหนึ่งหุ้นเด่นคือ CENTEL แนะนำ “ซื้อ” ราคาเป้าหมาย 37.00 บาท โดยคาดว่าจะได้รับอานิสงส์จากช่วงจัดงาน World Bank and IMF Meetings และ Tomorrowland ซึ่งมีอัตราการเข้าพักอยู่ที่ประมาณ 60% และ 80% ตามลำดับ อีกทั้งคาดหวังว่าตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกลและดูไบจะเริ่มฟื้นตัว หลังผ่านจุดต่ำสุดไปแล้ว รวมถึงได้แรงหนุนจากนักท่องเที่ยวมัลดีฟส์ที่เริ่มกลับมาฟื้นตัวดีขึ้น ขณะที่ Valuation ซื้อขายที่ EV/EBITDA เพียง 9 เท่า เทียบเท่า -1.00SD เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยย้อนหลัง 8 ปี