กลยุทธ์ออนไลน์

บริษัท ดู เดย์ ดรีม จำกัด (มหาชน) หรือ DDD ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก อุปกรณ์ตกแต่งทรงผม อุปกรณ์เสริมความงาม ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ เครื่องครัว และสินค้าไลฟ์สไตล์ ภายใต้แบรนด์ SNAILWHITE, NAMU LIFE, OXE'CURE, SPARKLE, LESASHA, JASON, MAKAVELIC, EMJOI, @HOME รวมถึงแบรนด์ใหม่ VALERA และ ELCHIM รายงานผลการดำเนินงานไตรมาส 2/2568 มีรายได้จากการขาย 653.15 ล้านบาท ลดลง 15.36% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยปัจจัยหลักมาจากรายได้ธุรกิจผลิตภัณฑ์บำรุงผิวลดลง 20.54% โดยเฉพาะตลาดต่างประเทศที่หดตัว 49.77% จากการปรับรูปแบบดำเนินธุรกิจในบางประเทศ จากบริษัทร่วมทุนเป็นตัวแทนจัดจำหน่าย ทำให้การรับรู้รายได้เปลี่ยนจากราคาขายปลีกเป็นราคาขายส่ง อย่างไรก็ดี ยอดขายในประเทศเติบโต 18.61% โดยได้รับแรงหนุนจากผลิตภัณฑ์ SPARKLE และการขยายตลาดผ่านช่องทางออนไลน์อย่างต่อเนื่อง ส่วนรายได้จากธุรกิจผลิตภัณฑ์เสริมความงามลดลง 6.51% สอดคล้องกับจำนวนผู้ใช้บริการในห้างสรรพสินค้าที่ลดลง อย่างไรก็ตาม บริษัทได้ปรับกลยุทธ์ให้สอดรับกับการเปลี่ยนแปลงของตลาดและเน้นช่องทางออนไลน์เพื่อกระตุ้นยอดขาย ด้านต้นทุนขายรวมอยู่ที่ 265.04 ล้านบาท ลดลง 20% จากการบริหารต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพและใช้กำลังการผลิตเต็มที่ ส่งผลให้เกิดประโยชน์จาก Economy of Scale อีกทั้งไม่มีการขายแบบ Big Lot ในต่างประเทศ ขณะที่ค่าใช้จ่ายในการจัดจำหน่ายและบริหารอยู่ที่ 367.74 ล้านบาท ลดลง 13% จากการควบคุมค่าใช้จ่ายส่งเสริมการขายและเพิ่มประสิทธิภาพการบริหารจัดการ ทั้งนี้ จากปัจจัยดังกล่าว DDD มีกำไรสุทธิ 30.47 ล้านบาท อัตรากำไรสุทธิ 4.50% แม้เศรษฐกิจโลกและในประเทศครึ่งปีแรกยังชะลอตัวจากสงครามการค้าและความขัดแย้งภูมิรัฐศาสตร์ แต่บริษัทยังรักษาระดับกำไรใกล้เคียงปีก่อน พร้อมเดินหน้าประยุกต์ใช้เทคโนโลยีและข้อมูลเชิงลึกเพื่อสร้างกลยุทธ์ที่แม่นยำ ตรงกลุ่มเป้าหมาย และบูรณาการการดำเนินงานเพื่อเพิ่มความยืดหยุ่นและประสิทธิภาพอย่างยั่งยืนในอนาคต