CEA 2026

บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ TRUE เปิดเผยว่า ท่ามกลางภูมิทัศน์การท่องเที่ยวไทยที่กำลังเปลี่ยนแปลง โดยข้อมูลจากกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ระบุว่า จำนวนนักท่องเที่ยวลดลง 3.05% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน โจทย์สำคัญของประเทศไทยจึงไม่ใช่เพียงการเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยว แต่ต้องทำให้ทุกการเดินทาง ทั้งจากนักท่องเที่ยวไทยและต่างชาติ สามารถสร้างคุณค่าและกระจายโอกาสทางเศรษฐกิจสู่ชุมชนได้อย่างทั่วถึงและยั่งยืน แนวคิดดังกล่าวเป็นจุดเริ่มต้นของโครงการ “Routes to Roots” ซึ่งนำ Mobility Data หรือข้อมูลการเคลื่อนที่ของผู้คนผ่านการใช้งานโทรศัพท์มือถือแบบไม่ระบุตัวตนของทรู มาผสานกับงานวิจัยและความคิดสร้างสรรค์ เพื่อศึกษารูปแบบการเดินทางจริงของนักท่องเที่ยว และเปลี่ยนข้อมูลดังกล่าวให้เป็นโอกาสใหม่สำหรับภาคการท่องเที่ยวไทย ล่าสุด โครงการ Routes to Roots ได้รับรางวัล Creative Data Award จากเวที Creative Excellence Awards 2026 จัดโดยสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA สะท้อนการนำข้อมูลมาประยุกต์ใช้เพื่อสร้างคุณค่าให้แก่เศรษฐกิจ สังคม และชุมชน นางอรอุมา วัฒนะสุข Head of GCEO Strategic Agenda and Employee Communication บมจ.ทรู คอร์ปอเรชั่น กล่าวว่า บทบาทของอุตสาหกรรมโทรคมนาคมในปัจจุบันไม่ได้หยุดอยู่เพียงการสร้างเครือข่ายเพื่อส่งมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้แก่ลูกค้า แต่ยังรวมถึงการนำศักยภาพของ Mobility Data ซึ่งเป็นสินทรัพย์ข้อมูลเฉพาะของอุตสาหกรรมโทรคมนาคม มาต่อยอดเพื่อประโยชน์สาธารณะ ทั้งนี้ ทรูมุ่งเปิดพื้นที่ความร่วมมือให้ภาคธุรกิจ นักวิจัย ภาครัฐ ภาคสร้างสรรค์ และชุมชน นำข้อมูลและองค์ความรู้มาทำงานร่วมกัน เพื่อเปลี่ยน Data ให้เป็นความเข้าใจ และนำความเข้าใจไปสู่การออกแบบแนวทาง การกำหนดวาระ และการตัดสินใจเชิงนโยบายที่สร้างคุณค่าให้แก่ผู้คน ชุมชน และประเทศ ด้าน ผศ.ดร.ณัฐพงศ์ พันธ์น้อย รองผู้อำนวยการศูนย์เชี่ยวชาญเฉพาะทางด้านการออกแบบเพื่อสังคม และผู้ช่วยคณบดี คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กล่าวว่า การวิเคราะห์ Mobility Data กว่า 500 ล้านทริป ทำให้ค้นพบ 21 คลัสเตอร์ท่องเที่ยวศักยภาพ และต่อยอดสู่ 6 คลัสเตอร์นำร่อง ซึ่งนำ Data มาผสานกับอัตลักษณ์ วัฒนธรรม และทรัพยากรของแต่ละพื้นที่ แนวทางดังกล่าวถือเป็น Evidence-based Tourism Development ที่เปลี่ยนข้อมูลจริงให้เป็นข้อเสนอในการพัฒนาการท่องเที่ยว และนำไปสู่การออกแบบนโยบายที่สอดคล้องกับศักยภาพของแต่ละพื้นที่ เพื่อช่วย กระจายนักท่องเที่ยว กระจายการลงทุน และกระจายรายได้สู่เมืองและชุมชน อย่างทั่วถึงและยั่งยืนมากขึ้น ขณะเดียวกัน The Cloud ได้นำองค์ความรู้จากหลากหลายสาขามาผสานกับความคิดสร้างสรรค์ เพื่อต่อยอดผลการศึกษาสู่ประสบการณ์ท่องเที่ยวที่จับต้องได้ ผ่าน 6 คลัสเตอร์นำร่องเมืองน่าเที่ยวในแต่ละภูมิภาค จนเกิดเป็น “Routes to Roots: 6 ทริป 6 เส้นทางสำรวจรากวัฒนธรรมไทย” เชื่อมโยงนักเดินทางเข้ากับอัตลักษณ์ วัฒนธรรม และเรื่องราวของแต่ละพื้นที่ สำหรับพิธีมอบรางวัล นายนภินทร ศรีสรรพางค์ รัฐมนตรีประจำสำนักนายกรัฐมนตรี เป็นประธานและมอบรางวัลความเป็นเลิศทางความคิดสร้างสรรค์ ประจำปี 2569 หรือ Creative Excellence Awards 2026 ประเภท Creative Data Award แก่โครงการ “Routes to Roots” ณ Nex Hall สยามพารากอน โดยมีตัวแทนจากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ทรู คอร์ปอเรชั่น และ The Cloud เข้ารับรางวัล