DigitalEngagement

บริษัท เจ อีลิท จำกัด บริษัท Martech ในเครือเจมาร์ทกรุ๊ป (JMART) ร่วมกับ คณะดุริยางคศาสตร์ มหาวิทยาลัยศิลปากร โดยสาขาวิชาอุตสาหกรรมบันเทิง (วิชาเอกธุรกิจดนตรีและบันเทิง และวิชาเอกการจัดการและพัฒนาไอดอลและอินฟลูเอนเซอร์) เปิดตัวโครงการ “J POINT Mall University Challenge” เมื่อวันที่ 19 สิงหาคม 2568 ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ครั้งนี้มุ่งเชื่อมโยงองค์ความรู้ทางวิชาการเข้ากับประสบการณ์การเรียนรู้จริง ถือเป็นหมุดหมายสำคัญในการผนวกพลังของภาคเอกชนและสถาบันการศึกษา เพื่อร่วมกันขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy) ของประเทศ ผ่านการพัฒนาศักยภาพคนรุ่นใหม่สู่การเป็นคอนเทนต์ครีเอเตอร์มืออาชีพ ขณะเดียวกัน โครงการยังเชื่อมโยงกับระบบ Loyalty Program “J Point” ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ด้าน Digital Engagement ของเจ อีลิท โดยเปิดโอกาสให้นักศึกษาได้เรียนรู้กระบวนการที่แบรนด์ใช้ Loyalty Program เพื่อสร้างคุณค่า สร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภค และเพิ่ม Engagement อย่างยั่งยืน นับเป็นแกนกลางของธุรกิจยุคดิจิทัล การผสานประสบการณ์ดังกล่าวจะช่วยยกระดับการศึกษาไทยให้สอดคล้องกับทิศทางการเติบโตของเศรษฐกิจดิจิทัลและอุตสาหกรรมครีเอเตอร์ ซึ่งกำลังเป็นพลังขับเคลื่อนใหม่ของสังคมโลกทั้งในปัจจุบันและอนาคต ความร่วมมือครั้งนี้ไม่เพียงมุ่งจัดกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์เพื่อให้นักศึกษาได้ฝึกทักษะการเป็น Content Creator เท่านั้น แต่ยังสะท้อนบทบาทสำคัญของทั้งสององค์กรในการเสริมสร้างบุคลากรคุณภาพที่พร้อมทั้งด้านความคิดสร้างสรรค์ ความเข้าใจเชิงกลยุทธ์ และความรับผิดชอบต่อสังคม นับเป็นการยกระดับรูปแบบ “การเรียนรู้เชิงประสบการณ์” (Experiential Learning) จากห้องเรียนสู่การปฏิบัติจริง ช่วยวางรากฐานให้เยาวชนไทยก้าวสู่เส้นทางอาชีพอินฟลูเอนเซอร์และดิจิทัลครีเอเตอร์อย่างมั่นคงและยั่งยืน ตลอดระยะเวลา 3 เดือน (สิงหาคม–ตุลาคม 2568) นักศึกษาจะได้เรียนรู้ครบวงจร ผ่านการ Workshop ตั้งแต่การพัฒนาทักษะด้านการสร้างสรรค์คอนเทนต์ ไปจนถึงการผลิตคลิปรีวิวสินค้าจริงบนแพลตฟอร์ม TikTok (@JPOINTMall) นายณฐาภพ ธรรมชาติ Vice President บริษัท เจ อีลิท จำกัด กล่าวว่า โครงการนี้ถือเป็นก้าวสำคัญในการส่งเสริมและยกระดับศักยภาพของนักศึกษาให้พร้อมรับการเปลี่ยนแปลงในยุคดิจิทัล ไม่เพียงเป็นเวทีในการนำเสนอแนวคิด แต่ยังเปิดโอกาสให้นักศึกษาได้เรียนรู้จากการลงมือปฏิบัติจริง ผ่านการสร้างสรรค์และผลิตคอนเทนต์ที่เผยแพร่บน Social Media ซึ่งได้พัฒนาเป็น Social Commerce และกลายเป็นช่องทางหลักในการเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ สิ่งสำคัญคือ ทุกผลงานจะสะท้อนผลลัพธ์กลับมาด้วยข้อมูลจริงจากผู้ชมและการวัดผลโดยตรง ทำให้นักศึกษาได้เรียนรู้ว่าคอนเทนต์รูปแบบใดตอบสนองผู้บริโภคได้ดีที่สุด และรูปแบบใดสามารถเปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นลูกค้าได้ โดยกระบวนการนี้จะช่วยต่อยอดทักษะด้านการคิดวิเคราะห์ ความคิดสร้างสรรค์ และการสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพ เชื่อมั่นว่ากิจกรรมในครั้งนี้จะช่วยให้นักศึกษาได้แสดงศักยภาพสูงสุดของตนเอง พร้อมทั้งเรียนรู้เชิงปฏิบัติที่สนุกสนาน และสามารถนำไปต่อยอดสู่การทำงานจริงในอนาคต ดร.นลิน เพ็ชรอินทร์ ผู้ช่วยคณบดีฝ่ายสื่อสารองค์กร และประธานหลักสูตรศิลปศาสตร์ สาขาอุตสาหกรรมบันเทิง มหาวิทยาลัยศิลปากร กล่าวว่า การเรียนรู้ครั้งนี้ถือเป็นประสบการณ์จริงที่นักศึกษาจะไม่ได้พบในห้องเรียน แต่ได้ลงมือทำงานในสภาพแวดล้อมจริง พร้อมฝึกทั้ง Soft Skill และ Hard Skill เพื่อเตรียมความพร้อมสำหรับการเป็นผู้ผลิตสื่อดิจิทัลที่มีคุณภาพและมีจริยธรรม ทั้งนี้ ความร่วมมือระหว่าง บริษัท เจ อีลิท จำกัด บริษัทในเครือเจมาร์ทกรุ๊ป กับสาขาวิชาอุตสาหกรรมบันเทิง คณะดุริยางคศาสตร์ มหาวิทยาลัยศิลปากร (วิชาเอกธุรกิจดนตรีและบันเทิง และวิชาเอกการจัดการและพัฒนาไอดอลและอินฟลูเอนเซอร์) สะท้อนพันธกิจร่วมกันในการพัฒนาคนรุ่นใหม่อย่างยั่งยืน ผ่าน 3 แกนยุทธศาสตร์หลัก ได้แก่ การเปิดโอกาสให้นักศึกษาได้ลงมือทำงานจริง เรียนรู้ผ่านการสร้างสรรค์คอนเทนต์และการประกวดที่สะท้อนสภาพแวดล้อมจริงของอุตสาหกรรม การถ่ายทอดองค์ความรู้จากภาคธุรกิจสู่สถาบันการศึกษา ผสานความรู้เชิงวิชาการกับประสบการณ์ตรงจากผู้เชี่ยวชาญด้าน Loyalty, Digital Engagement และ Content Marketing การส่งเสริมจริยธรรมและความรับผิดชอบของครีเอเตอร์ พัฒนาทักษะที่สมดุลทั้งด้านความคิดสร้างสรรค์ กลยุทธ์ และบทบาทในฐานะผู้สื่อสารสาธารณะ ทั้งนี้ โครงการ “J POINT Mall University Challenge” จึงไม่ใช่เพียงกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์ แต่เป็นความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ที่บูรณาการทั้งด้านวิชาการ เทคโนโลยี และระบบ Loyalty Program มุ่งยกระดับศักยภาพนักศึกษาให้เป็นแรงขับเคลื่อนใหม่ของวงการการศึกษาและอุตสาหกรรมครีเอเตอร์ไทย พร้อมเสริมศักยภาพเยาวชนไทยให้ก้าวทันโลก Creator Economy อย่างมั่นคงและยั่งยืน