โบรกคัด 4 หุ้นโรงแรมตัวท็อป! รับอานิสงส์แคมเปญ “สวัสดี หนีห่าว” หนุนนักท่องเที่ยวจีนฟื้น

“ข่าวหุ้นธุรกิจออนไลน์” ทำการรวบรวมข้อมูลหลักทรัพย์กลุ่มโรงแรมคาดจะได้ประโยชน์จากประเด็นการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้เปิดแคมเปญ “สวัสดี หนีห่าว” เพื่อกระตุ้นจำนวนนักท่องเที่ยวจีน โดยอาศัยข้อมูลจากบริษัทหลักทรัพย์ ดาโอ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ระบุในบทวิเคราะห์ดังนี้

ททท. เปิดแคมเปญ “สวัสดี หนีห่าว” เดินหน้ากระตุ้นนักท่องเที่ยวจีน น.ส.แพทองธาร ชินวัตร นายกรัฐมนตรี เป็นประธานในพิธีเปิดแคมเปญเฉลิมฉลองความสัมพันธ์ทางการทูต 50 ปี ไทย-จีน “สวัสดี หนีห่าว” (Sawasdee Nihao) จัดขึ้นในวันที่ 28 พ.ค.-1 มิ.ย.25 เพื่อเดินหน้ากระตุ้นนักท่องเที่ยวจีนและส่งเสริมภาพลักษณ์ประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวคุณภาพปลอดภัย และเป็นมิตรตอกย้ำความเป็น “Quality Destination” หรือจุดหมายปลายทางคุณภาพผ่านกิจกรรม 5 รูปแบบ ได้แก่

1) กิจกรรมเจรจาธุรกิจระหว่างผู้ประกอบการไทย-จีน (Table Top Sales)โดยนำผู้ประกอบการธุรกิจนำาเที่ยวจากประเทศจีน (Buyers) จำนวนประมาณ 300 บริษัท รวม 400 ราย จากกว่า 25-30 มณฑลศักยภาพ

2) กิจกรรมเวทีเสวนา (Tourism Forum) ระดับ G2G โดยมีผู้ว่าการ ททท.พล.ต.อ.ประจวบ วงศ์สุข รองผู้บัญชาการต ารวจแห่งชาติ ว่านไฉ อคิร วงษ์เซ็ง Influencer ไทย เพจอาสาพาไปหลง และ Xiao Tai Hou Influencer จีน ร่วมกิจกรรมฯ มุ่งเน้นการสื่อสารเชิงบวก สร้างความมั่นใจและเน้นย้ำบทบาทของไทยในฐานะ “Quality Destination”

3) กิจกรรม Welcome Reception งานเลี้ยงต้อนรับอย่างเป็นทางการแก่ผู้ประกอบการธุรกิจน าเที่ยวจากประเทศจีน สื่อมวลชน KOLS (Key OpinionLeader ผู้มีอิทธิพลทางความคิด) และผู้ประกอบการด้านการท่องเที่ยวของไทย เพื่อสร้างความประทับใจและสะท้อนความพร้อมของประเทศไทย ทั้งเน้นย้ำวาระการครบรอบความสัมพันธ์ทางการทูต 50 ปี ไทย-จีนต่อมาในวันที่ 30-31 พ.ค. 25 ททท. ร่วมพันธมิตรอุตสาหกรรมท่องเที่ยวจัดกิจกรรม

4) กิจกรรมสำรวจเส้นทางและทดสอบสินค้าท่องเที่ยว (Agent & Media Mega Fam Trip) ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร ชลบุรี (พัทยา) ระยอง จันทบุรี นครปฐม ราชบุรี และพระนครศรีอยุธยา และพื้นที่อื่น ๆ ที่มีศักยภาพในการ นำเสนอขายตลาดจีนแก่ตัวแทนบริษัทน าเที่ยวจีน (Agent Educational Trip – AET) และกลุ่ม KOLs / สื่อมวลชนจีน (Media Educational Trip – MET)

5 ) Sawasdee Nihao: A Celebration of Thai-China Relations; Celebrities Marketing ปรับภาพลักษณ์ประเทศไทย โดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง และอิทธิพลสูงในตลาดจีนเป็นผู้ถ่ายทอดเนื้อหาเชิงบวก เพื่อสร้างกระแสใน Mainstream Media สร้างแรงบันดาลใจในการเดินทางของกลุ่มเป้าหมาย

ทั้งนี้หลังจัดกิจกรรมนี้ ททท.จะประเมินแนวโน้มตลาดจีนอีกครั้งว่าจะขยับมาก น้อยเท่าใด ซึ่งในกรณีเลวร้ายที่สุดทั้งปี 2568 อาจอยู่ประมาณ 5 ล้านคน ส่วน กรณีที่ดีที่สุด อาจท าได้ 6.9 ล้านคน หลังจากที่มีการปรับแผนการท างาน แต่ ททท.ก็จะพยายามท าให้ได้ตามเป้าหมายของรัฐบาลที่ 8 ล้านคน ส่วนอัตรา การใช้จ่ายเฉลี่ยนักท่องเที่ยวจีนคิดเป็น 5,300 บาทต่อวัน พักเฉลี่ย 5-6 วัน

ด้านบริษัทหลักทรัพย์ ดาโอ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) มองเป็น sentiment เชิงบวกต่อประเด็นดังกล่าว โดยเชื่อว่าจะช่วย กระตุ้นจำนวนนักท่องเที่ยวจีนให้กลับมาฟื้นตัวได้บ้าง จากการออกโครงการ ต่างๆที่ช่วยกระตุ้นนักท่องเที่ยวจีน

ขณะที่ยังคงคาดจำนวนนักท่องเที่ยวจีนปี  2568 จะอยู่ที่ 5 ล้านคนลดลงจากปีก่อนที่ 6.7 ล้านคน เพราะผลกระทบ จากเหตุการณ์ความไม่ปลอดภัย อย่างไรก็ดีคาดว่านักท่องเที่ยวจีนมี โอกาสกลับมาได้ในช่วง ไตรมาส 4/38 เนื่องจากจากสถิติที่ผ่านมานักท่องเที่ยวจีนจะ ใช้เวลาในการฟื้นตัวโดยจะกลับมาเที่ยวไทยได้หลังมีเหตุการณ์ไม่ดีราว 6 เดือน โดยหุ้นที่จะได้รับประโยชน์จากมาก-น้อยเรียงตามสัดส่วนรายได้จาก นักท่องเที่ยวจีนจากมาก-น้อยคือ ERW, CENTEL, MINT และ SHR

โดยคาดว่า บริษัท ดิ เอราวัณ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ ERW  แนะนำถือราคาเป้าหมาย 2.50 บาท) และ บริษัท โรงแรมเซ็นทรัลพลาซา จำกัด (มหาชน) หรือ CENTEL แนะนำซื้อราคาเป้าหมาย 29.00 บาท จะได้ sentiment เชิงบวกจากประเด็นนี้มากที่สุด ให้น้ำหนักการลงทุนเป็น “เท่ากับตลาด”

โดย Top pick ของกลุ่มเลือก MINT (ซื้อ/เป้า 34.00 บาท) จาก valuation ยังถูกกว่ากลุ่มฯซื้อขาย 2025E EV/EBITDA ที่ 10x (-2.00SD below 10-yr average EV/EBITDA) ถูกกว่า ERW และ CENTEL ที่ average EV/EBITDA ขณะที่ไตมาส 2-3 ปี 2568 จะเป็นช่วง High season ที่ยุโรป และได้รับผลกระทบจากนักท่องเที่ยวจีนน้อยกว่ากลุ่ม ประกอบกับที่ยุโรปเน้นนักท่องเที่ยวในประเทศเป็นหลัก