PTG กับโมเดล Subway Drive Thru
หลังจาก PTG โดยบริษัท จีเอฟเอ คอร์ปอเรชั่น (ไทยแลนด์) จำกัด เข้าลงทุนเพื่อประกอบธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม ด้วยการจัดตั้งบริษัท โกลัค จำกัด
หลังจากบริษัท พีทีจี เอ็นเนอยี จำกัด (มหาชน) หรือ PTG โดยบริษัท จีเอฟเอ คอร์ปอเรชั่น (ไทยแลนด์) จำกัด เข้าลงทุนเพื่อประกอบธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม ด้วยการจัดตั้งบริษัท โกลัค จำกัด ด้วยทุนจดทะเบียนบริษัท 50 ล้านบาท เพื่อเข้าเป็นเจ้าของ Master Franchise และบริหารจัดการร้านอาหาร ภายใต้ชื่อ Subway ช่วงต้นปี 2567 ที่ผ่านมา
ท่ามกลางศึกธุรกิจร้านอาหารบริการด่วน (Quick Service Restaurant : GSR) ที่มีการแข่งขันสูง ทำให้ PTG ต้องปรับกลยุทธ์และรูปแบบการให้บริการ เพื่อรับมือสงครามร้านอาหารบริการด่วนดังกล่าว..!!
ล่าสุดมีการเปิดตัวโมเดล Subway Drive Thru สาขาแรกของไทย ที่สถานีบริการน้ำมัน PT อ.นครชัยศรี จ.นครปฐม สำหรับร้านซับเวย์พีที แม็กซ์เรส นครชัยศรี ถือเป็นการทดลองโมเดลใหม่
เป็นการเปิดให้บริการตั้งแต่จันทร์-พฤหัสบดี เวลา 7.00-20.00 น. และศุกร์-อาทิตย์ เวลา 7.00-22.00 น. (ชั่วคราว) เนื่องจากทางปั๊มน้ำมันยังไม่เปิดให้บริการเต็มระบบ
พื้นที่ภายในร้านมีขนาดใหญ่ (โทนสีเขียว เหลือง) เป็นสีของแบรนด์ตกแต่งโฉมใหม่ มีที่นั่งอ่านหนังสือ หรือนั่งทำงาน เครื่องดื่มฟรีกดได้ตลอด
“พิทักษ์ รัชกิจประการ” ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ PTG ระบุว่าแบรนด์ Subway ถือเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างการเติบโต หลังสาขาซื้อสิทธิ์ Master Franchise เข้ามาทำตลาด วางเป้าหมายขยายสาขาใหม่ เพิ่มอีกอย่างน้อย 50 สาขา ภายในปี 2568 จากปีที่ผ่านมา มีการขยาย 20 สาขา ทำให้ปัจจุบันมีทั้งหมด 74 สาขา
นั่นเป็นการเดินหน้าขยายสาขาให้ครอบคลุม แทนสาขาเดิมที่ปิดตัวไปหลังหมดสัญญา ด้วยการเพิ่ม Touchpoints ให้ธุรกิจให้แข็งแกร่งขึ้นและเป็นการสร้างแบรนด์ Subway ให้เข้าถึงง่าย เพิ่มทางเลือกด้านอาหารเพื่อสุขภาพให้ลูกค้า โดยเฉพาะทำเลสถานีบริการน้ำมันและพื้นที่เชิงพาณิชย์
“เป็นสาขาทดลองที่ต้องจับตาดู ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของความท้าทายของผู้บริโภค กับการสั่งและซื้อสินค้า Subway ที่เป็น Pain Point ของแบรนด์ในประเทศไทยมาโดยตลอดและเมื่อเป็นการสั่งแบบ Subway ทางแบรนด์จะมีการดีไซน์ประสบการณ์อย่างไรให้ลูกค้าเข้าถึงได้ง่ายขึ้น รวมทั้งกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ชั่วโมงนี้ต้องบอกว่ายากสุด ๆ”
จากการเปิดตัวโมเดล Subway Drive Thru ครั้งนี้ ถือเป็นการเปิดเกมรุกครั้งสำคัญ (อีกครั้ง) ของค่าย PTG กับธุรกิจที่ไม่ใช่น้ำมัน (Non-oil)
เพื่อแก้โจทย์ใหญ่..ที่จะนำไปสู่เป้าหมายธุรกิจ Non-Oil ให้มีสัดส่วน 50% ภายในปี 2571 จากปัจจุบัน PTG มีสัดส่วนรายได้จากกลุ่ม Oil ประมาณ 75% และ Non-Oil ประมาณ 25%
เกิดความหวังจากบรรดานักลงทุนและผู้ถือหุ้นว่า Subway น่าจะมาช่วยเติมเต็มธุรกิจ Non-oil (ธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม) จากเดิมที่มี “ร้านกาแฟพันธุ์ไทย” เป็นเรือธง..อยู่แล้ว.!?
สุภชัย ปกป้อง