SCB EIC ชี้ท่องเที่ยวไทยปี 69 ฟื้นต่อ ต่างชาติแตะ 34.1 ล้านคน

ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์ (SCB EIC) เปิดเผยว่า แนวโน้มภาคการท่องเที่ยวไทยมีทิศทางดีขึ้นจากแรงหนุนของนักท่องเที่ยวต่างชาติและนักท่องเที่ยวไทยเที่ยวไทย โดยในปี 2569 คาดว่าจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติจะอยู่ที่ประมาณ 34.1 ล้านคน ฟื้นตัวขึ้นเล็กน้อยจากปี 2568 ที่คาดว่าจะอยู่ที่ราว 32.9 ล้านคน ซึ่งได้รับแรงกดดันหลักจากการชะลอตัวของนักท่องเที่ยวจีน การฟื้นตัวของนักท่องเที่ยวต่างชาติส่วนหนึ่งเป็นผลจากมาตรการภาครัฐที่มุ่งเจาะตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มใหม่ที่มีศักยภาพ อาทิ อินเดีย ยุโรป และตะวันออกกลาง ควบคู่กับการฟื้นฟูความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัยของนักท่องเที่ยวจีน

อย่างไรก็ตาม การเติบโตของนักท่องเที่ยวต่างชาติยังเผชิญความท้าทายจากการแข่งขันด้านการท่องเที่ยวหรือ Tourism war ที่ทวีความเข้มข้น จากการออกมาตรการดึงดูดนักท่องเที่ยวของหลายประเทศทั่วโลก ภาวะการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวที่ยังระมัดระวังตามเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัว รวมถึงแหล่งท่องเที่ยวของไทยที่ยังขาดจุดดึงดูดใหม่ในบางพื้นที่ แม้ในระยะข้างหน้าจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติจะมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง จากเศรษฐกิจโลกที่เริ่มฟื้นตัวและการกลับมาเดินทางของนักท่องเที่ยวจีนมากขึ้น แต่การแข่งขันในตลาดท่องเที่ยวโลกก็มีแนวโน้มรุนแรงขึ้นเช่นกัน

สำหรับนักท่องเที่ยวไทยเที่ยวไทย คาดว่าจะเติบโตประมาณ 2% เมื่อเทียบกับปีก่อน จาก 277.1 ล้านคนในปี 2568 เป็นราว 282.6 ล้านคนในปี 2569 และมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่อง จากแรงสนับสนุนของมาตรการกระตุ้นการท่องเที่ยวภายในประเทศของภาครัฐที่คาดว่าจะออกมาอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี ประกอบกับการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านคมนาคมที่ช่วยเชื่อมโยงเมืองหลักและเมืองรอง รวมถึงการจัดแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยวในหลายเส้นทาง เช่น รถโดยสารท่องเที่ยว เส้นทางท่องเที่ยวแม่น้ำโขง และรถไฟท่องเที่ยวรูปแบบต่าง ๆ อย่างไรก็ตาม การเติบโตของตลาดไทยเที่ยวไทยยังมีปัจจัยเสี่ยงจากความเปราะบางของเศรษฐกิจในประเทศ ซึ่งอาจกระทบต่อการวางแผนเดินทางและการใช้จ่าย ขณะที่การเดินทางท่องเที่ยวต่างประเทศของคนไทยยังมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นจากมาตรการยกเว้นวีซ่าและแพ็กเกจท่องเที่ยวต่างประเทศราคาประหยัด

โดยการฟื้นตัวของนักท่องเที่ยวทั้งสองตลาดส่งผลบวกต่อธุรกิจโรงแรม โดยอัตราการเข้าพักเฉลี่ยทั่วประเทศในปี 2569 คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 73% เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากปี 2568 ที่อยู่ที่ราว 72% ขณะที่ราคาห้องพักเฉลี่ยต่อคืนทั่วประเทศมีแนวโน้มปรับเพิ่มประมาณ 5% หลังจากหดตัวในปีก่อนหน้า ทั้งนี้ ในระยะถัดไป อัตราการเข้าพักและราคาห้องพักยังมีแนวโน้มขยายตัวตามการฟื้นตัวของนักท่องเที่ยวต่างชาติและการท่องเที่ยวภายในประเทศที่ยังแข็งแรง อย่างไรก็ดี ราคาห้องพักอาจเผชิญแรงกดดันจากการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวทั่วโลกที่ยังระมัดระวัง จากภาวะเศรษฐกิจที่ได้รับผลกระทบจากนโยบายภาษีของสหรัฐอเมริกา รวมถึงการปรับรูปแบบบริการและระดับราคาเพื่อรองรับนักท่องเที่ยวไทยในช่วงที่นักท่องเที่ยวต่างชาติยังฟื้นตัวไม่เต็มที่

SCB EIC ระบุเพิ่มเติมว่า แม้ภาคการท่องเที่ยวจะมีสัญญาณฟื้นตัวชัดเจน แต่ธุรกิจโรงแรมยังต้องเผชิญความท้าทายในหลายด้าน ทั้งความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจโลกและเศรษฐกิจไทย การแข่งขันด้านการท่องเที่ยวที่รุนแรงขึ้น นโยบายกระตุ้นการท่องเที่ยวของภาครัฐที่ต้องการความต่อเนื่อง การเพิ่มขึ้นของอุปทานห้องพักจากการเปิดโรงแรมใหม่โดยเฉพาะในพื้นที่ท่องเที่ยวหลักอย่างภูเก็ตและพังงา รวมถึงแรงกดดันด้านความยั่งยืนจากนโยบายของเชนโรงแรมขนาดใหญ่ แพลตฟอร์มจองที่พักออนไลน์ และข้อกำหนดด้านสิ่งแวดล้อมของสหภาพยุโรปที่จะมีผลบังคับใช้ในปี 2571

ภายใต้บริบทดังกล่าว ธุรกิจโรงแรมไทยจำเป็นต้องเร่งปรับกลยุทธ์เพื่อรับมือกับความท้าทายหลัก ได้แก่ การเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีศักยภาพและกำลังซื้อสูงเพื่อลดการพึ่งพาตลาดใดตลาดหนึ่ง การยกระดับคุณภาพบริการและสร้างประสบการณ์ที่มีคุณค่าแก่ผู้เข้าพักผ่านเทคโนโลยีและกิจกรรมที่เชื่อมโยงวิถีท้องถิ่น รวมถึงการบริหารกลยุทธ์ด้านราคาอย่างยืดหยุ่นและทันต่อสถานการณ์ เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันและสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว