กิ้งก่า EV

ยังจำได้บ่..?? ว่าช่วงปี 2565 ต่อเนื่องมาปี 2566 น่าจะเป็นช่วงพีกของบริษัท ฟอร์ท สมาร์ท เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือ FSMART ละมั้ง...เพราะในมุมธุรกิจ ตอนนั้นตู้ขายเครื่องดื่ม “เต่าบิน” (ดำเนินการผ่านบริษัทย่อยที่ชื่อบริษัท ฟอร์ท เวนดิ้ง จำกัด) กำลังฟีเวอร์สุด ๆ ในโลกโซเซียล ส่งผลให้ยอดขายถล่มทลายในปี 2565 อยู่ที่ 45.78 ล้านแก้ว และปี 2566 ทำยอดขายได้สูงสุดที่ 76.36 ล้านแก้ว เมื่อเกิดปรากฏการณ์ “เต่าบิน” ฟีเวอร์ ก็พาให้หุ้น FSMART ฮอตปรอทแตก...ปรับขึ้นร้อนแรงตามไปด้วย จากหุ้นราคา 10 บาทเศษ เผลอแป๊บเดียววิ่งไปแตะ 28 บาท หน้าตาเฉย... กลายเป็นอภินิหารเต่าบิน..!! กระทั่งต่อมาเมื่อกระแสเห่อตู้เต่าบินเจือจางไป ก็พลอยทำให้ราคาหุ้น FSMART ค่อย ๆ โรยราลง จนล่าสุดซื้อขายกันที่ 7 บาทเศษเท่านั้น... เข้าทำนองมีขึ้น...ก็ต้องมีลงตามวัฏจักรอ๊ะนะ..!? แม้ที่ผ่านมา FSMART พยายามปั้นแบรนด์ใหม่ ๆ เข้ามาเติม แต่ที่เป็นไฮไลต์เห็นจะเป็นการแตกไลน์ไปสู่ธุรกิจให้บริการสถานีชาร์จรถยนต์ไฟฟ้า (EV Charger) ผ่านแบรนด์ GINKA (กิ้งก่า) เพื่อรับกับกระแส EV ที่มาแรงแบบฉุดไม่อยู่...แต่เอาเข้าจริงกิ้งก่าตัวนี้ เป็นแค่กิ้งก่าบ้าน ไม่ใช่กิ้งก่าบินเหมือนอย่างที่คาดหวัง...(ไม่ปังเหมือนตู้เต่าบิน) ขณะที่ความเคลื่อนไหวล่าสุด เตรียมขยับขยายไปสู่ธุรกิจแพลตฟอร์มที่ช่วยบริหารจัดการด้านการซื้อขาย และเช่าอสังหาริมทรัพย์ ให้สะดวกและง่ายขึ้น ผ่านการจัดตั้งบริษัทร่วมทุนแห่งใหม่ร่วมกับแม่ บริษัท ฟอร์ท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ FORTH ภายใต้ชื่อ บริษัท แมวส้ม แอสเตท จำกัด บริษัทร่วมทุนดังกล่าวมีทุนจดทะเบียน 20 ล้านบาท โครงสร้างการถือหุ้นแบ่งเป็น FSMART ถือหุ้น 51% ส่วน FORTH ถือหุ้น 49% ก็น่าสนใจนะ เป็นการนำจุดแข็งด้านเทคโนโลยีระบบชำระเงิน และโครงสร้างพื้นฐานทางดิจิทัลของกลุ่มมาพัฒนาธุรกิจร่วมกัน โดยคาดหวังว่าจะเป็น New Growth ที่จะสร้างการเติบโตระยะยาวให้กับ FSMART และ FORTH โอเค..ในมุมธุรกิจก็ว่ากันไป แต่ถ้าสังเกตจาก “เต่ามาถึงแมวส้ม” มีอีกอย่างที่น่าสนใจ นั่นคือการตั้งชื่อแบรนด์เป็นสารพัดสัตว์ของ FSMART..!! ซึ่งในมุมการตลาด มีจุดเด่นตรงที่จะช่วยให้จดจำแบรนด์ได้ง่าย เพราะเป็นสิ่งที่คุ้นเคยกันมานาน สะท้อนบุคลิกและคุณสมบัติของสินค้า ขณะเดียวกัน สามารถสร้างเรื่องราวให้กับแบรนด์ได้ไม่ยาก... งั้นลองไปย้อนดูที่มาที่ไปของแต่ละแบรนด์ในมือ FSMART กันหน่อยดีกว่า...เริ่มที่แบรนด์ “เต่าบิน” น่าจะพอรู้กันอยู่แล้วว่า “เต่า” เป็นชื่อเล่นของ “พงษ์ชัย อมตานนท์” ประธานกรรมการบริหารกลุ่ม ฟอร์ท คอร์ปอเรชั่น ซึ่งเป็นผู้ก่อตั้งตู้บุญเติม ผสมโรงกับการที่ “พงษ์ชัย” เป็นคนชื่นชอบการขับเครื่องบิน เลยกลายเป็นตู้เต่าบิน ขณะที่กระบวนการทำเครื่องดื่มนั้น การใช้เวลาชงนานเปรียบเสมือน “เต่า” ที่เดินช้า แต่ได้รสชาติที่อร่อยเหาะ ก็เหมือนเต่าที่บินได้นั่นแหละ ด้านแบรนด์ “กิ้งก่า” เกิดจากแนวคิดที่ต้องการใช้ชื่อสัตว์เป็นชื่อแบรนด์ เพื่อให้จดจำง่าย มีความน่าสนใจ โดย “กิ้งก่า” สะท้อนถึงความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับสภาพแวดล้อมได้ดี เปรียบเสมือนตู้ชาร์จที่สามารถติดตั้งและปรับใช้ตามพื้นที่ต่าง ๆ ได้อย่างรวดเร็ว ส่วนแมวส้ม ยังไม่รู้ที่ไปที่มาที่แน่ชัด...แต่ถ้าวันไหนมีโอกาสได้เจอผู้บริหารตัวเป็น ๆ คงต้องซักถามประเด็นนี้แน่นอน... แต่ดีนะที่เป็นแมวส้ม...ถ้าเป็นด้อมส้มล่ะยุ่งตายเลย..?? ว่าแต่จากเต่า มากิ้งก่า และเป็นแมวส้ม แบรนด์ต่อไปจะเป็นสัตว์อะไร...ชักอยากรู้แล้วสิ ดูแล้วพอร์ตของ FSMART คงรวมสารพัดสัตว์แหละ..!? ...อิ อิ อิ...