Fandom Marketing

นายประพล ฐานะโชติพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ที.แมน ฟาร์มาซูติคอล จำกัด (มหาชน) หรือ TMAN ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเวชภัณฑ์ยาและผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ เปิดเผยว่า บริษัทเดินหน้าขยายตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากและลำคอภายใต้แบรนด์ Propoliz ผ่านกลยุทธ์การตลาดที่อาศัยฐานแฟนคลับศิลปิน (Fandom Marketing) ล่าสุดจัดกิจกรรมเปิดตัว “ซี-พฤกษ์ พานิช” และ “นุนิว-ชวรินทร์ เพริศพิริยะวงศ์” ในฐานะ Friends of Brand Propoliz อย่างเป็นทางการ เพื่อต่อยอดแคมเปญ “Your Voice, I Listen” และขยายฐานผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ ทั้งนี้ บริษัทได้จัดกิจกรรม Fan Meeting ณ Co-Event Space A ชั้น G ศูนย์การค้ายูเนี่ยน มอลล์ (Union Mall) โดยเปิดโอกาสให้ผู้โชคดีจำนวน 140 ราย เข้าร่วมกิจกรรมและพบปะศิลปินอย่างใกล้ชิด ภายหลังแคมเปญได้รับกระแสตอบรับจากกลุ่มแฟนคลับผ่านกิจกรรมออนไลน์ ซึ่งบริษัทมุ่งเชื่อมโยงการสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) กับการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค (Engagement) และการสร้างความผูกพันต่อแบรนด์ในระยะยาว (Brand Love) นายประพล กล่าวว่า การเลือกซี-พฤกษ์ และนุนิว-ชวรินทร์ มาร่วมเป็น Friends of Brand Propoliz สอดคล้องกับแนวทางการสื่อสารแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับพลังแห่งเสียง โดยบริษัทต้องการนำภาพลักษณ์และความนิยมของศิลปินทั้งสองมาสร้างความเชื่อมโยงระหว่างผลิตภัณฑ์สุขภาพกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และ Millennials รวมถึงกลุ่มแฟนคลับในต่างประเทศ (Global Fandom) นอกจากนี้ บริษัทเตรียมเปิดตัว “Propoliz Premium Set X ZeeNuNew” ชุดของขวัญพิเศษสำหรับแฟนคลับและผู้บริโภค พร้อมผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากและลำคอภายใต้แบรนด์ Propoliz โดยมีจุดเด่นเป็นของสะสมรุ่นพิเศษ “Charm ลิขสิทธิ์เฉพาะ Propoliz x ZeeNuNew” ซึ่งออกแบบเป็นปลอกสวมสเปรย์ลวดลายศิลปินทั้งสอง รวม 3 คอลเลกชัน โดยมีกำหนดเริ่มเปิดตัวตั้งแต่เดือนธันวาคม 2569 เป็นต้นไป สำหรับภายในงานยังจัดกิจกรรมร่วมสนุกและบูธจำหน่ายผลิตภัณฑ์ ได้แก่ Propoliz Mouth Spray ผลิตภัณฑ์สเปรย์ดูแลช่องปากและลำคอสำหรับผู้ที่ใช้เสียงเป็นประจำ Propoliz Plus Extherb สเปรย์สำหรับบรรเทาอาการเจ็บคอและระคายคอ รวมถึง Propoliz X Mouth Spray สูตรเข้มข้น ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการนำเสนอผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคแต่ละกลุ่ม ทั้งนี้ บริษัทมุ่งใช้กลยุทธ์ Fandom Marketing เป็นเครื่องมือสำคัญในการขยายฐานลูกค้าและเพิ่มการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ Propoliz โดยอาศัยความนิยมของศิลปินและกิจกรรมที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับแบรนด์ เพื่อกระตุ้นการทดลองใช้สินค้าและสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มลูกค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง นายประพล กล่าวเพิ่มเติมว่า บริษัทต้องการพัฒนา Propoliz ให้เป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคนึกถึงในการดูแลสุขภาพช่องปากและลำคอ ภายใต้แนวคิด “Empower Your Voice” โดยตั้งเป้าเปลี่ยนการรับรู้แบรนด์ให้เกิดการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์จริง และพัฒนาไปสู่ความผูกพันกับแบรนด์ในระยะยาว ซึ่งจะเป็นปัจจัยสนับสนุนการขยายตลาดและการเติบโตของธุรกิจอย่างยั่งยืน