AP เปิดเวที “THE HUMAN IDEA” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน ประชันไอเดียชิงรางวัล 1.2 ล้าน
AP จับมือ adapter digital group จัดเวที “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงผู้สมัครกว่า 450 คน ทั้งชาวไทยและต่างชาติ ร่วมประชันไอเดียสร้างสรรค์แคมเปญแบรนด์ ชิงรางวัลรวมกว่า 1.2 ล้านบาท พร้อมเปิดโอกาสต่อยอดผลงานสู่แคมเปญจริง
บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) หรือ AP เปิดเผยถึงกระแสตอบรับการจัดกิจกรรม “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ซึ่งจัดขึ้นร่วมกับ adapter digital group ภายใต้แนวคิด “คิดอย่างเข้าใจ ครีเอต เพื่อชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้” โดยมีผู้สมัครเข้าร่วมกิจกรรมกว่า 450 คน ทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ ครอบคลุมกลุ่มนักศึกษา นักออกแบบ นักสร้างสรรค์ และนักการตลาด เพื่อเปิดพื้นที่ให้ผู้เข้าร่วมนำมุมมองและประสบการณ์ชีวิตที่หลากหลายมาพัฒนาแนวคิดการสื่อสารแบรนด์ ภายใต้จุดยืน “ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้”
นายกิตติเชษฐ์ สถิตย์นพชัย รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานกลยุทธ์การตลาดองค์กรและดิจิทัล บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทให้ความสำคัญกับการนำความเข้าใจชีวิตและความต้องการที่แตกต่างกันของผู้คนมาเป็นพื้นฐานในการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ โดยกิจกรรมครั้งนี้ได้รับความสนใจจากผู้สมัครอายุระหว่าง 16–45 ปี ทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติจากหลากหลายสาขาอาชีพ สะท้อนความสนใจในการนำมุมมองและประสบการณ์จริงมาพัฒนาต่อยอดเป็นแนวคิดการสื่อสารที่มีคุณค่า
ทั้งนี้ บริษัทมุ่งพัฒนากิจกรรมดังกล่าวให้เป็นมากกว่าเวทีประกวดความคิดสร้างสรรค์ โดยเปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมจากหลากหลายกลุ่มได้แลกเปลี่ยนมุมมองและนำเสนอแนวคิดใหม่ เพื่อนำไปสู่การสร้างแคมเปญที่สามารถเชื่อมโยงกับชีวิตจริงของผู้บริโภค สอดคล้องกับแนวทางการดำเนินธุรกิจของ AP ที่ให้ความสำคัญกับความเข้าใจความต้องการของลูกค้ามาอย่างต่อเนื่อง
ตลอดระยะเวลา 35 ปีที่ผ่านมา บริษัทได้พัฒนารูปแบบที่อยู่อาศัยมากกว่า 600 ดีไซน์ ครอบคลุมทั้งบ้านเดี่ยว บ้านแฝด ทาวน์โฮม และคอนโดมิเนียม เพื่อตอบสนองรูปแบบการใช้ชีวิตที่แตกต่างกันของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร ปริมณฑล และภูมิภาคต่าง ๆ ทั่วประเทศ โดยนำข้อมูลและความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคมาใช้เป็นแนวทางในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการสื่อสารแบรนด์
สำหรับกิจกรรม “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” บริษัทกำหนดโจทย์ให้ผู้เข้าร่วมสร้างสรรค์แคมเปญสื่อสารแบรนด์ (Brand Campaign) จากแนวคิดหลัก “Empathy Obsession – จริงจัง หลงใหล เพื่อเข้าใจมนุษย์” โดยมุ่งค้นหาข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรม ความต้องการ และบริบทการใช้ชีวิตของผู้คน (Human Insight) รวมถึงความต้องการที่ผู้บริโภคอาจยังไม่ตระหนักถึง (Unaware Needs) เพื่อนำมาต่อยอดเป็นแนวคิดการสื่อสารที่แตกต่างและสามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้จริง
ทั้งนี้ กิจกรรมเปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมแสดงศักยภาพด้านความคิดสร้างสรรค์อย่างเต็มที่ โดยไม่จำกัดรูปแบบการนำเสนอผลงาน พร้อมจัดสรร รางวัลรวมมูลค่ากว่า 1.2 ล้านบาท และเปิดโอกาสให้ผลงานที่มีศักยภาพได้รับการพัฒนาต่อยอดสู่แคมเปญการสื่อสารแบรนด์จริงร่วมกับทีมงานมืออาชีพ
นายกิตติเชษฐ์ กล่าวว่า สิ่งที่บริษัทให้ความสำคัญไม่ใช่เพียงความแปลกใหม่หรือความสวยงามของผลงาน แต่เป็นความคิดสร้างสรรค์ที่เกิดจากความเข้าใจผู้คนอย่างลึกซึ้ง และสามารถนำไปพัฒนาเป็นแคมเปญที่สร้างผลกระทบเชิงบวก พร้อมเชื่อมโยงกับจุดยืน “AP เราเห็นชีวิตคุณ” ซึ่งเป็นแนวทางสำคัญในการดำเนินงานด้านการตลาดและการพัฒนาแบรนด์ของบริษัท
นอกจากนี้ การจัดกิจกรรมดังกล่าวยังเป็นส่วนหนึ่งของการดำเนินงานภายใต้แนวทาง AP SUSTAINABILITY ในมิติด้านสังคม โดยมุ่งสร้างพื้นที่แห่งการมีส่วนร่วมและความเท่าเทียม เปิดโอกาสให้ผู้คนจากหลากหลายภูมิหลังสามารถแสดงศักยภาพและแลกเปลี่ยนความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างอิสระ
บริษัทเชื่อว่าการเปิดรับความคิดเห็นจากผู้คนที่มีประสบการณ์และบริบทชีวิตแตกต่างกัน จะช่วยต่อยอดการพัฒนาแนวทางการสื่อสารแบรนด์ให้ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างเหมาะสม พร้อมตอกย้ำแนวคิด “ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้” และสนับสนุนการสร้างคุณค่าให้แก่สังคมอย่างยั่งยืน