KOL Economy

นายธนดล พิทยานุวัฒน์ กรรมการบริหารและผู้ก่อตั้ง บริษัท ไอเดียแล็บ จำกัด (IdeasLabs) ผู้พัฒนาโซลูชันด้านการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer Marketing) และเทคโนโลยีการตลาด (MarTech) ของไทย เปิดเผยว่า บริษัทเปิดตัวแพลตฟอร์ม “The New KOLAXY” ภายใต้แนวคิด “A New Gateway to Limitless Opportunities” เพื่อยกระดับจากแพลตฟอร์มค้นหาและจ้างงานผู้มีอิทธิพลทางความคิดบนสื่อออนไลน์ (Key Opinion Leader: KOL) สู่การเป็นระบบนิเวศดิจิทัล (Digital Ecosystem) ที่เชื่อมโยงแบรนด์ เอเจนซี ครีเอเตอร์ ผู้เผยแพร่สื่อ (Publisher) และบุคลากรด้านการตลาดไว้ในแพลตฟอร์มเดียว ทั้งนี้ การพัฒนาแพลตฟอร์มดังกล่าวมีเป้าหมายสนับสนุนการเติบโตของเศรษฐกิจครีเอเตอร์ (Creator Economy) และตลาดการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในประเทศไทย โดยนำเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) และการวิเคราะห์ข้อมูล (Data Intelligence) มาช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาและจับคู่พันธมิตรทางธุรกิจ พร้อมยกระดับการบริหารแคมเปญการตลาดแบบครบวงจร ตั้งแต่การวางแผน การประสานงาน ไปจนถึงการวัดผลลัพธ์ สำหรับการขับเคลื่อน The New KOLAXY บริษัทกำหนด 5 กลยุทธ์หลัก เพื่อสร้างระบบนิเวศธุรกิจ KOL Economy ประกอบด้วย กลยุทธ์ที่ 1 Connected Ecosystem เชื่อมโยงผู้ประกอบการและบุคลากรในอุตสาหกรรมการตลาดอินฟลูเอนเซอร์เข้าด้วยกัน ทั้งแบรนด์ เอเจนซี ครีเอเตอร์ Publisher และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด เพื่อลดข้อจำกัดด้านการประสานงานและเพิ่มความคล่องตัวในการดำเนินแคมเปญ กลยุทธ์ที่ 2 KOLAXY Space เปิดพื้นที่ดิจิทัลให้ครีเอเตอร์และ Publisher นำเสนอผลงาน ความเชี่ยวชาญ และศักยภาพเฉพาะด้าน โดยให้ความสำคัญกับกลุ่ม Nano และ Micro Influencer เพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงแบรนด์และสร้างรายได้ โดยไม่จำกัดการพิจารณาจากจำนวนผู้ติดตามเพียงอย่างเดียว กลยุทธ์ที่ 3 AI & Data-Driven Technology นำเทคโนโลยี AI Search, Smart Matching และ Recommended Campaign มาช่วยวิเคราะห์ข้อมูลและจับคู่แบรนด์กับครีเอเตอร์ให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของแต่ละแคมเปญ เพื่อเพิ่มความแม่นยำในการเลือกพันธมิตรและประสิทธิภาพด้านการตลาด กลยุทธ์ที่ 4 Professional Campaign Management พัฒนาระบบเชื่อมโยงแบรนด์และเอเจนซีกับผู้เชี่ยวชาญด้านการบริหารแคมเปญ (Campaign Manager) โดยสามารถพิจารณาเลือกใช้บริการจากข้อมูลโปรไฟล์ ประสบการณ์ ผลงาน และระบบจัดอันดับความน่าเชื่อถือ (Rating) เพื่อสนับสนุนการวางแผน ประสานงาน และบริหารจัดการแคมเปญอย่างมีประสิทธิภาพ กลยุทธ์ที่ 5 End-to-End Campaign Management พัฒนาระบบบริหารแคมเปญแบบครบวงจร ตั้งแต่การกำหนดแผนงาน การคัดเลือกครีเอเตอร์ การประสานงาน และการติดตามผล ไปจนถึงการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญ เพื่อให้แบรนด์และเอเจนซีสามารถบริหารจัดการกิจกรรมการตลาดได้อย่างเป็นระบบ สำหรับศักยภาพของแพลตฟอร์ม ปัจจุบัน KOLAXY มีบัญชีครีเอเตอร์และ KOL ที่ลงทะเบียนมากกว่า 300,000 บัญชี พร้อมฐานลูกค้าแบรนด์ชั้นนำกว่า 2,500 แบรนด์ เครือข่ายเอเจนซีมากกว่า 300 ราย และช่องทางสื่อ Publisher กว่า 500 ช่องทาง โดยรองรับการดำเนินแคมเปญการตลาดมาแล้วมากกว่า 1,000 แคมเปญ สะท้อนความพร้อมของระบบในการเชื่อมโยงผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัล นายธนดล กล่าวว่า บริษัทเชื่อว่าการเติบโตของ Creator Economy ไม่ควรจำกัดอยู่เฉพาะครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก แต่ควรเปิดโอกาสให้ผู้สร้างสรรค์เนื้อหาทุกระดับสามารถแสดงความสามารถและเข้าถึงงานที่เหมาะสมกับศักยภาพ ขณะเดียวกัน แบรนด์และเอเจนซีควรมีเครื่องมือที่ช่วยค้นหาครีเอเตอร์และบุคลากรมืออาชีพ เพื่อสนับสนุนการดำเนินแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ บริษัทมองว่าแนวโน้มการตลาดอินฟลูเอนเซอร์กำลังเปลี่ยนผ่านจากการให้ความสำคัญกับจำนวนผู้ติดตามเพียงอย่างเดียว หรือ Follower Economy ไปสู่ Influence Economy ซึ่งให้ความสำคัญกับคุณภาพของกลุ่มผู้ติดตาม ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน และประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยนำข้อมูลด้าน Audience, Engagement, Content และ Performance มาใช้ประกอบการตัดสินใจเลือกครีเอเตอร์ให้เหมาะสมกับแต่ละแคมเปญ ทั้งนี้ The New KOLAXY จึงมุ่งนำ AI และ Data Intelligence มาสนับสนุนการค้นหาและคัดเลือกพันธมิตรให้ตรงกับความต้องการของแต่ละธุรกิจ พร้อมช่วยลดขั้นตอนการทำงานของแบรนด์และเอเจนซี ตลอดจนเพิ่มโอกาสให้ครีเอเตอร์เข้าถึงงานที่เหมาะสมกับความสามารถของตนเอง การเปิดตัวแพลตฟอร์มดังกล่าวถือเป็นอีกก้าวของ IdeasLabs ในการพัฒนาระบบนิเวศเศรษฐกิจครีเอเตอร์ของไทย โดยมุ่งเชื่อมโยงโอกาสทางธุรกิจระหว่างแบรนด์ เอเจนซี ครีเอเตอร์ Publisher และ Campaign Manager ภายในแพลตฟอร์มเดียว เพื่อยกระดับประสิทธิภาพการดำเนินงานและสนับสนุนการเติบโตของอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลอย่างยั่งยืน