IdeasLabs เปิดตัว “The New KOLAXY” แพลตฟอร์ม KOL Economy แห่งแรกในไทย

นายธนดล พิทยานุวัฒน์ กรรมการบริหารและผู้ก่อตั้ง บริษัท ไอเดียแล็บ จำกัด (IdeasLabs) ผู้พัฒนาโซลูชันด้านการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer Marketing) และเทคโนโลยีการตลาด (MarTech) ของไทย เปิดเผยว่า บริษัทเปิดตัวแพลตฟอร์ม “The New KOLAXY” ภายใต้แนวคิด “A New Gateway to Limitless Opportunities” เพื่อยกระดับจากแพลตฟอร์มค้นหาและจ้างงานผู้มีอิทธิพลทางความคิดบนสื่อออนไลน์ (Key Opinion Leader: KOL) สู่การเป็นระบบนิเวศดิจิทัล (Digital Ecosystem) ที่เชื่อมโยงแบรนด์ เอเจนซี ครีเอเตอร์ ผู้เผยแพร่สื่อ (Publisher) และบุคลากรด้านการตลาดไว้ในแพลตฟอร์มเดียว

ทั้งนี้ การพัฒนาแพลตฟอร์มดังกล่าวมีเป้าหมายสนับสนุนการเติบโตของเศรษฐกิจครีเอเตอร์ (Creator Economy) และตลาดการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในประเทศไทย โดยนำเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) และการวิเคราะห์ข้อมูล (Data Intelligence) มาช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาและจับคู่พันธมิตรทางธุรกิจ พร้อมยกระดับการบริหารแคมเปญการตลาดแบบครบวงจร ตั้งแต่การวางแผน การประสานงาน ไปจนถึงการวัดผลลัพธ์

สำหรับการขับเคลื่อน The New KOLAXY บริษัทกำหนด 5 กลยุทธ์หลัก เพื่อสร้างระบบนิเวศธุรกิจ KOL Economy ประกอบด้วย

กลยุทธ์ที่ 1 Connected Ecosystem เชื่อมโยงผู้ประกอบการและบุคลากรในอุตสาหกรรมการตลาดอินฟลูเอนเซอร์เข้าด้วยกัน ทั้งแบรนด์ เอเจนซี ครีเอเตอร์ Publisher และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด เพื่อลดข้อจำกัดด้านการประสานงานและเพิ่มความคล่องตัวในการดำเนินแคมเปญ

กลยุทธ์ที่ 2 KOLAXY Space เปิดพื้นที่ดิจิทัลให้ครีเอเตอร์และ Publisher นำเสนอผลงาน ความเชี่ยวชาญ และศักยภาพเฉพาะด้าน โดยให้ความสำคัญกับกลุ่ม Nano และ Micro Influencer เพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงแบรนด์และสร้างรายได้ โดยไม่จำกัดการพิจารณาจากจำนวนผู้ติดตามเพียงอย่างเดียว

กลยุทธ์ที่ 3 AI & Data-Driven Technology นำเทคโนโลยี AI Search, Smart Matching และ Recommended Campaign มาช่วยวิเคราะห์ข้อมูลและจับคู่แบรนด์กับครีเอเตอร์ให้สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของแต่ละแคมเปญ เพื่อเพิ่มความแม่นยำในการเลือกพันธมิตรและประสิทธิภาพด้านการตลาด

กลยุทธ์ที่ 4 Professional Campaign Management พัฒนาระบบเชื่อมโยงแบรนด์และเอเจนซีกับผู้เชี่ยวชาญด้านการบริหารแคมเปญ (Campaign Manager) โดยสามารถพิจารณาเลือกใช้บริการจากข้อมูลโปรไฟล์ ประสบการณ์ ผลงาน และระบบจัดอันดับความน่าเชื่อถือ (Rating) เพื่อสนับสนุนการวางแผน ประสานงาน และบริหารจัดการแคมเปญอย่างมีประสิทธิภาพ

กลยุทธ์ที่ 5 End-to-End Campaign Management พัฒนาระบบบริหารแคมเปญแบบครบวงจร ตั้งแต่การกำหนดแผนงาน การคัดเลือกครีเอเตอร์ การประสานงาน และการติดตามผล ไปจนถึงการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญ เพื่อให้แบรนด์และเอเจนซีสามารถบริหารจัดการกิจกรรมการตลาดได้อย่างเป็นระบบ

สำหรับศักยภาพของแพลตฟอร์ม ปัจจุบัน KOLAXY มีบัญชีครีเอเตอร์และ KOL ที่ลงทะเบียนมากกว่า 300,000 บัญชี พร้อมฐานลูกค้าแบรนด์ชั้นนำกว่า 2,500 แบรนด์ เครือข่ายเอเจนซีมากกว่า 300 ราย และช่องทางสื่อ Publisher กว่า 500 ช่องทาง โดยรองรับการดำเนินแคมเปญการตลาดมาแล้วมากกว่า 1,000 แคมเปญ สะท้อนความพร้อมของระบบในการเชื่อมโยงผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัล

นายธนดล กล่าวว่า บริษัทเชื่อว่าการเติบโตของ Creator Economy ไม่ควรจำกัดอยู่เฉพาะครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก แต่ควรเปิดโอกาสให้ผู้สร้างสรรค์เนื้อหาทุกระดับสามารถแสดงความสามารถและเข้าถึงงานที่เหมาะสมกับศักยภาพ ขณะเดียวกัน แบรนด์และเอเจนซีควรมีเครื่องมือที่ช่วยค้นหาครีเอเตอร์และบุคลากรมืออาชีพ เพื่อสนับสนุนการดำเนินแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ บริษัทมองว่าแนวโน้มการตลาดอินฟลูเอนเซอร์กำลังเปลี่ยนผ่านจากการให้ความสำคัญกับจำนวนผู้ติดตามเพียงอย่างเดียว หรือ Follower Economy ไปสู่ Influence Economy ซึ่งให้ความสำคัญกับคุณภาพของกลุ่มผู้ติดตาม ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน และประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยนำข้อมูลด้าน Audience, Engagement, Content และ Performance มาใช้ประกอบการตัดสินใจเลือกครีเอเตอร์ให้เหมาะสมกับแต่ละแคมเปญ

ทั้งนี้ The New KOLAXY จึงมุ่งนำ AI และ Data Intelligence มาสนับสนุนการค้นหาและคัดเลือกพันธมิตรให้ตรงกับความต้องการของแต่ละธุรกิจ พร้อมช่วยลดขั้นตอนการทำงานของแบรนด์และเอเจนซี ตลอดจนเพิ่มโอกาสให้ครีเอเตอร์เข้าถึงงานที่เหมาะสมกับความสามารถของตนเอง

การเปิดตัวแพลตฟอร์มดังกล่าวถือเป็นอีกก้าวของ IdeasLabs ในการพัฒนาระบบนิเวศเศรษฐกิจครีเอเตอร์ของไทย โดยมุ่งเชื่อมโยงโอกาสทางธุรกิจระหว่างแบรนด์ เอเจนซี ครีเอเตอร์ Publisher และ Campaign Manager ภายในแพลตฟอร์มเดียว เพื่อยกระดับประสิทธิภาพการดำเนินงานและสนับสนุนการเติบโตของอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลอย่างยั่งยืน