RS กับแผนธุรกิจหนุนโตปี 63

เมื่อก้าวสู่ปี 2563 ทาง RS ได้มีการปรับกลยุทธ์ทิศทางการเติบโตจากธุรกิจ โดยตั้งเป้ารายได้อยู่ที่ 5,250 ล้านบาท

คุณค่าบริษัท

เมื่อก้าวสู่ปี 2563 ทาง บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) หรือ RS ได้มีการปรับกลยุทธ์ทิศทางการเติบโตจากธุรกิจ โดยตั้งเป้ารายได้อยู่ที่ 5,250 ล้านบาท แบ่งเป็น Media 1,550 ล้านบาท โดยเป็นทีวี 1,250 ล้านบาท และวิทยุ 300 ล้านบาท, MPC 3,200 ล้านบาท, Music 300 ล้านบาท และ Event 200 ล้านบาท

โดยในปี 2563 ทาง RS จะเน้นที่ธุรกิจ MPC มากขึ้น ปรับกลยุทธ์ดังนี้

1) ใช้ Storytelling เป็นจุดช่วยขายผ่านคนใช้จริง และ Expert,

2) ขยาย Touchpoints ได้แก่ ทีวี (ปัจจุบันมีทั้งหมด 3 ช่อง คือช่อง 8, RS, WPTV และได้เปิดตัวร่วมมือกับพาร์ตเนอร์ใหม่อย่าง Amarin TV, Website (เริ่มไตรมาส 2/2563), Social Media และ Application (เริ่มไตรมาส 2/2563),

3) มีแผนออกผลิตภัณฑ์ใหม่ 30 SKUs ต่อเดือน และเพิ่ม categories เช่น Travel & services ช่วยเพิ่มการซื้อซ้ำจาก 1.8 ครั้งต่อปี เป็น 2.5 ครั้งต่อปี,

4) ร่วมมือกับแบรนด์ในตลาด ทำ Exclusive products ใช้จุดขายที่เป็น First & Only @ RS Mall

5) Synergy with BTS: เตรียมเข้าสู่ตลาดยาสีฟันร่วมมือกับ BTS ซึ่งมูลค่าตลาดสูงปี 2563 ถึง 1.2 หมื่นล้านบาท (เพิ่มขึ้น 30% จากงวดเดียวกันของปีก่อน) โดย RS จะเข้าสู่ Premium toothpaste (เริ่มไตรมาส 3/2563) โดยใช้ key ingredient ที่เป็น first mover ในตลาดเป็นจุดขาย

ด้วยทาง RS มีการปรับกลยุทธ์ของธุรกิจ ทำให้ปี 2563 เชื่อมั่นว่าผลประกอบการจะกลับมาฟื้นตัวอีกครั้ง จากสภาวะเศรษฐกิจที่เริ่มฟื้นตัว

ทั้งนี้ทางนักวิเคราะห์คาดกำไรสุทธิอยู่ที่ 636 ล้านบาท (เพิ่มขึ้น 52% จากงวดเดียวกันของปีก่อน) จากรายได้รวมที่ 4,205 ล้านบาท ปรับตัวเพิ่มขึ้น (เพิ่มขึ้น 18% จากงวดเดียวกันของปีก่อน) จากรายได้จากธุรกิจ MPC อยู่ที่ 2,508 ล้านบาท (เพิ่มขึ้น 22% จากงวดเดียวกันของปีก่อน) จากการขยายช่องทางการจัดจำหน่ายและเพิ่มผลิตภัณฑ์

โดยคาดรายได้จากช่อง WPTV (292 ล้านบาท), Thairath TV (255 ล้านบาท) นอกจากนี้ ยังได้ Cost saving จาก ม. 44 อยู่ที่ 148 ล้านบาท

อีกทั้งในส่วนของ บล.เคทีบี มองว่าปี 2563 ธุรกิจ MPC จะกลับมาฟื้นตัวอีกครั้ง และยังมีโอกาสเติบโตอีกมาก ทั้งจากการขยายช่องทางการจัดจำหน่าย และร่วมมือกับพาร์ตเนอร์เพื่อผลิตสินค้า ทั้งนี้ ยังไม่ได้รวมรายได้จาก Synergy กับ BTS ในประมาณการ Key risk: การบริโภคในประเทศไม่ฟื้นตัว, เม็ดเงินโฆษณาชะลอตัว

ดังนั้น แนะนำ “ซื้อ” ราคาเป้าหมาย 17 บาท/หุ้น

ผู้ถือหุ้นรายใหญ่

  1. นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ 311,400,000 หุ้น 30.66%
  2. นายโสรัตน์ วณิชวรากิจ 98,000,000 หุ้น 9.65%
  3. บริษัท ไทยเอ็นวีดีอาร์ จำกัด 65,442,839 หุ้น 6.44%
  4. บริษัท บีทีเอส กรุ๊ป โฮลดิ้งส์ จำกัด (มหาชน) 61,544,000 หุ้น 6.06%
  5. ธนาคาร กรุงเทพ จำกัด (มหาชน) 50,331,900 หุ้น 4.96%

รายชื่อกรรมการ

  1. นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานกรรมการบริษัท, ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร, กรรมการผู้จัดการ
  2. นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล กรรมการ
  3. นายดามพ์ นานา กรรมการ
  4. นายดนัยศิษฏ์ เปสลาพันธ์ กรรมการ
  5. นายโสรัตน์ วณิชวรากิจ กรรมการ