ViralMarketing

บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือ CPN ผู้นำอสังหาริมทรัพย์ไทยเพื่อความยั่งยืน ภายใต้วิสัยทัศน์ Imagining better futures for all ฉลองครบรอบ 45 ปี ตอกย้ำความสำเร็จด้านกลยุทธ์การตลาดด้วยการคว้า 2 รางวัล Gold Awards จากเวทีนานาชาติ Marketing Excellence Awards 2025 ที่จัดโดย MARKETING-INTERACTIVE เพื่อยกย่องผลงานโดดเด่นในอุตสาหกรรมการตลาด โดยมี ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา Chief Marketing Officer นำทีมคว้ารางวัลสำคัญ “Marketing Team of The Year” สะท้อนศักยภาพการผนึกกำลังของทีมงานในการสร้างสรรค์ผลงานระดับโลกอย่างต่อเนื่อง พร้อมอีกหนึ่งรางวัล “Excellence in Viral Marketing” จากแคมเปญ International Tourist Privileges ที่พลิกความท้าทายการแข่งขันของศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ด้วยกลยุทธ์การตลาดผ่าน User Generated Content (UGC) เจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวจีนและเอเชียบนแพลตฟอร์ม Xiaohongshu (XHS) ดันทราฟฟิกและยอดใช้จ่ายทะลุเป้าเป็นประวัติการณ์ ดร.ณัฐกิตติ์ กล่าวว่า ความสำเร็จครั้งนี้พิสูจน์ให้เห็นถึงความต่อเนื่องในการพัฒนาและสร้างสรรค์ผลงานที่มีอิมแพ็กต์ระดับโลก ภายใต้ปรัชญา One Vision, One Goal, One Teamwork โดยยึด 3 ปัจจัยแห่งความสำเร็จ คือ Innovation (นวัตกรรมที่ตอบโจทย์อนาคต), Creativity (ความคิดสร้างสรรค์ที่แตกต่างและโดดเด่น) และ Flawless Implementation (การดำเนินงานอย่างแม่นยำและไร้ที่ติ) หนึ่งในแคมเปญสำคัญที่สร้างชื่อให้กับเซ็นทรัลพัฒนา คือ Thailand's Songkran Festival 2025 ซึ่งทีมการตลาดได้นำเสนอสงกรานต์ในมิติใหม่ ผสมผสานแนวคิด Thai Twist ยกระดับเทศกาลไทยสู่ระดับโลก โดยศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศถูกยกระดับเป็น Global Cultural Platform จัดกิจกรรมกว่า 1,000 อีเวนท์ ภายใต้ความร่วมมือกับหน่วยงานรัฐและพันธมิตรชั้นนำ สร้างกระแสบนโลกออนไลน์ด้วยแฮชแท็ก #SongkranCTWxFB ที่ติดเทรนด์โลกกว่า 4 ล้านโพสต์ และมีผู้เข้าร่วมงานกว่า 10 ล้านคนทั่วประเทศ นอกจากนี้ ความสำเร็จของแคมเปญ International Tourist Privileges ยังสะท้อนถึงการใช้กลยุทธ์การตลาดแบบ Word of Mouth ที่ทรงพลัง ด้วยการใช้คอนเทนต์จริงจากนักท่องเที่ยวบน XHS เกิด Engagement กว่า 200,000 ครั้ง และ Impression กว่า 4 ล้านครั้ง พร้อมดันยอดใช้จ่ายนักท่องเที่ยวเติบโต 130% และทราฟฟิกเพิ่มขึ้นกว่า 100% จนเซ็นทรัลเวิลด์กลายเป็น Benchmark ของ Viral Marketing ในภูมิภาค เซ็นทรัลพัฒนาย้ำว่า การทำการตลาดไม่ได้หมายถึงการสร้างแคมเปญเท่านั้น แต่คือการสร้างคุณค่าแก่ผู้คนและสังคม พร้อมยกระดับวัฒนธรรมและภาพลักษณ์ประเทศไทยสู่เวทีโลก ซึ่งความสำเร็จในครั้งนี้ตอกย้ำบทบาทของบริษัทในฐานะผู้นำที่ขับเคลื่อนทั้งธุรกิจและสังคมให้เติบโตไปพร้อมกัน