SONP ระดมสมองสมาชิก ยกระดับสื่อออนไลน์รับมือ AI-จริยธรรม-ลิขสิทธิ์
สมาคมผู้ผลิตข่าวออนไลน์จัดสัมมนากระชับสัมพันธ์สมาชิก หารือแนวทางยกระดับวงการสื่อยุคดิจิทัล พร้อมรับมือความท้าทายจาก AI และปัญหาละเมิดลิขสิทธิ์เนื้อหาในแพลตฟอร์มออนไลน์
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า เมื่อวันที่ 21–22 มิถุนายน 2568 สมาคมผู้ผลิตข่าวออนไลน์ (SONP) จัดกิจกรรม สมาคมผู้ผลิตข่าวออนไลน์ ณ สวนนงนุชพัทยา โดยมีคณะกรรมการบริหาร ที่ปรึกษา และสมาชิกเข้าร่วมอย่างพร้อมเพรียง ภายใต้เป้าหมายเปิดพื้นที่ระดมความคิดเห็น รับฟังปัญหาและข้อเสนอแนะ เพื่อขับเคลื่อนสมาคมฯ ด้วยแนวทางบริหารใหม่ที่เน้นการมีส่วนร่วม ยกระดับวงการสื่อมวลชน และสร้างประโยชน์ต่อสังคมโดยรวม
โดยช่วงเช้า สมาคมฯ ได้เชิญวิทยากรผู้เชี่ยวชาญ ได้แก่ นายเอกพล บรรลือ จาก The Standard และคุณกันณพงศ์ ก.บัวเกษร BUSINESS – GROUP HEAD จาก MBCS Thailand (IPG Mediabrands) มาร่วมบรรยายและแลกเปลี่ยนมุมมองในหัวข้อ “ทิศทางของสื่อออนไลน์: เน้นสร้างรายได้ หรือพัฒนาเนื้อหา?” โดยเน้นการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคสื่อ การจัดสรรงบโฆษณา การสร้างไวรัลคอนเทนต์ และความสำคัญของการวางกลยุทธ์การสื่อสารให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย
ก่อนเริ่มกิจกรรม Workshop สมาคมฯ ได้รับเกียรติจากนายชวรงค์ ลิมป์ปัทมปาณี ประธานสภาการสื่อมวลชนแห่งชาติ มาบรรยายพิเศษในหัวข้อการใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) กับงานข่าวยุคปัจจุบัน โดยระบุว่า “บทบาทของสื่อวันนี้อยู่ในจุดหัวเลี้ยวหัวต่อ เพราะ AI อาจส่งผลให้จำนวนผู้อ่านเว็บไซต์ข่าวลดลง ถือเป็นความท้าทายสำคัญที่สื่อมวลชนต้องเผชิญ” พร้อมชี้ว่ายังไม่มีสูตรสำเร็จในการใช้ AI สื่อจำเป็นต้องทดลอง เรียนรู้ และปรับตัวอยู่ตลอดเวลา
นายชวรงค์ยังกล่าวว่า สภาการหนังสือพิมพ์แห่งชาติได้จัดทำ “แนวปฏิบัติในการใช้ AI” เพื่อกำหนดกรอบจริยธรรมในการผลิตเนื้อหาและภาพประกอบด้วย AI โดยกำหนดให้เนื้อหาที่สร้างจาก AI ต้องระบุแหล่งที่มาอย่างชัดเจน พร้อมแสดงความกังวลต่อพฤติกรรมของสื่อขนาดเล็กบางรายที่ใช้ AI โดยไม่คำนึงถึงจริยธรรม เช่น การสร้างวิดีโอด้วย AI โดยไม่ระบุแหล่งที่มา ซึ่งเข้าข่ายละเมิดจริยธรรมขั้นพื้นฐาน
ทั้งนี้ นายชวรงค์ยังมองว่า AI เป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้กับสื่อขนาดเล็กที่มีบุคลากรจำกัด เช่น การใช้ AI สร้างคลิปวิดีโอ ภาพประกอบ หรือเขียนข่าว แม้มีทีมงานเพียง 2-3 คน และตั้งคำถามว่าสื่อขนาดใหญ่ที่มีทรัพยากรมากกว่า จะสามารถใช้ AI ได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด
อีกหนึ่งประเด็นสำคัญที่ถูกหยิบยกขึ้นในเวทีสัมมนาคือปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์ โดยเฉพาะการนำเนื้อหาข่าวจากสื่อกระแสหลักไปตัดต่อหรือปรับใหม่เพื่อเผยแพร่ในแพลตฟอร์มต่าง ๆ เช่น TikTok โดยไม่ได้ให้เครดิตหรือขออนุญาต ซึ่งส่งผลกระทบต่อรายได้และความน่าเชื่อถือของสื่อดั้งเดิม เป็นอีกหนึ่งความท้าทายที่วงการสื่อจำเป็นต้องเร่งหาแนวทางรับมืออย่างเป็นรูปธรรม