ตลาด “อินฟลูเอนเซอร์” ไทยโตแรง มูลค่าโฆษณาดิจิทัล 3.89 หมื่นลบ.

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า วันนี้ (15 พ.ค.69) นายนันทพงษ์ จิระเลิศพงษ์ ผู้อำนวยการสำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า (สนค.) กระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยว่า สนค. ตระหนักถึงบทบาทของอินฟลูเอนเซอร์ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคและสามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ จึงจัดทำรายงาน “Influencer Economy: จากคอนเทนต์สู่การค้ายุคดิจิทัล” เพื่อศึกษาสถานการณ์เศรษฐกิจและการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ทั้งในระดับโลกและไทย พร้อมเสนอแนะแนวทางส่งเสริมเศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ของไทย

ผอ.สนค. ระบุว่า อินฟลูเอนเซอร์ คือผู้ผลิตคอนเทนต์บนโซเชียลมีเดียและมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการของผู้ติดตาม โดยเศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ประกอบด้วย 5 องค์ประกอบหลัก ได้แก่ 1. อินฟลูเอนเซอร์ 2. แพลตฟอร์มออนไลน์ 3. ธุรกิจ แบรนด์ ผู้ประกอบการ 4. เครื่องมือสร้างรายได้และการซื้อขาย และ 5. ผู้ติดตาม ผู้บริโภค

รายงานของบริษัท Introspective Market Research ระบุว่า ในปี 2566 เศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลกมีมูลค่า 4.39 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ คาดว่าระหว่างปี 2567–2575 จะเติบโตเฉลี่ยร้อยละ 33.9 ต่อปี โดยปี 2575 มีแนวโน้มแตะ 6.07 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ

ส่วนปี 2568 การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลกมีมูลค่า 3.26 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดเติบโตต่อเนื่องเฉลี่ยร้อยละ 51.9 ต่อปี ปัจจุบันมีผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียทั่วโลกเป็นอินฟลูเอนเซอร์ประมาณ 127 ล้านคน ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตคือเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่ช่วยลดอุปสรรคและสร้างสรรค์คอนเทนต์

สำหรับประเทศไทย สนค. ระบุว่า เศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ไทยขยายตัวต่อเนื่อง ตลาดปี 2567 มีมูลค่า 4.5 หมื่นล้านบาท และคาดว่าช่วงปี 2568–2572 จะเติบโตเฉลี่ยร้อยละ 15–20 ต่อปี ปัจจุบันไทยมีอินฟลูเอนเซอร์กว่า 3 ล้านคน สร้างมูลค่าการตลาดโฆษณาดิจิทัล 3.89 หมื่นล้านบาท คิดเป็น 1 ใน 3 ของมูลค่าตลาดโฆษณาดิจิทัลรวม โดยอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม และแฟชั่นและความงาม มีสัดส่วนรวมกันร้อยละ 54.4 ของการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ทั้งหมด ขณะที่ TikTok เป็นแพลตฟอร์มหลักที่มีสัดส่วนการใช้งานสูงถึงร้อยละ 66

นายนันทพงษ์ กล่าวเพิ่มเติมว่า การส่งเสริมเศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ควรดำเนินควบคู่กับการกำกับดูแล โดยต้องกำหนดมาตรฐานและระบบรับรองคุณภาพอินฟลูเอนเซอร์ในประเทศ ส่งเสริมการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ไทยอย่างมีประสิทธิภาพ พัฒนาทักษะและความรู้ทุกมิติให้เป็นอินฟลูเอนเซอร์มืออาชีพ พร้อมสร้างกลไกกำกับดูแลคอนเทนต์ที่เข้าถึงได้ง่าย สนับสนุนความเป็นธรรมในระบบเศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ และส่งเสริมการขยายตลาดทั้งในและต่างประเทศ เพื่อสร้างระบบนิเวศเศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืนและสามารถแข่งขันได้ในระดับสากล