ถอดแนวคิด MV “เจิดจรัส ชัชวาล” ถ่ายทอดเส้นทาง 48 ปี ปตท. สู่อนาคตที่ยั่งยืน

ก้าวเข้าสู่ปีที่ 48 ท่ามกลางกระแสการเปลี่ยนผ่านด้านพลังงาน ปตท. (PTT) ถ่ายทอดแนวคิดผ่านการสื่อสารในรูปแบบร่วมสมัยผ่านมิวสิควิดีโอ “เจิดจรัส ชัชวาล” บทความนี้พาเจาะลึกนัยทางธุรกิจเบื้องหลังการใช้บทเพลงและเรื่องราวจากผู้คนหลากหลายช่วงวัย สะท้อนแนวทางการสื่อสารองค์กรที่ร่วมสมัย เข้าถึงผู้คนได้กว้างขึ้น เชื่อมโยงกับความมุ่งมั่นในการสร้างความมั่นคงทางพลังงานและการเติบโตอย่างยั่งยืน

8 ต.ค. 2569

ในยุคที่อุตสาหกรรมพลังงานทั่วโลกกำลังเผชิญกับความท้าทายจากกระแส Energy Transition บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) หรือ PTT ให้ความสำคัญกับการปรับตัวให้สอดคล้องกับบริบทพลังงานที่เปลี่ยนแปลงไปนอกเหนือจากทิศทางธุรกิจที่มุ่งสร้างความมั่นคงทางพลังงาน ควบคู่กับการพัฒนาธุรกิจคาร์บอนต่ำและพลังงานแห่งอนาคต “การสื่อสารองค์กร” เป็นอีกหนึ่งจิ๊กซอว์สำคัญที่สะท้อนวิสัยทัศน์ของบริษัท ล่าสุดในวาระครบรอบ 48 ปี ปตท. ได้เลือกสื่อสารผ่านมิวสิควิดีโอเพลง “เจิดจรัส ชัชวาล” สะท้อนแนวทางการสื่อสารองค์กรที่ต้องการเข้าถึงผู้คนหลากหลายกลุ่มมากขึ้น

หนึ่งในความน่าสนใจของแคมเปญนี้ คือการนำเสนอภาพลักษณ์องค์กรผ่านรูปแบบการสื่อสารที่ร่วมสมัย โดยใช้บทเพลงและเรื่องราวของผู้คนจากหลากหลายช่วงวัยเป็นตัวเชื่อม การดำเนินเรื่องภายในสถานีรถไฟหัวลำโพง ซึ่งเปรียบเสมือนจุดเชื่อมต่อของการเดินทาง ช่วยถ่ายทอดแนวคิดเรื่อง “พลัง” และ “แสงไฟนำทาง” ให้เชื่อมโยงกับประสบการณ์ชีวิตของผู้คนได้อย่างเป็นธรรมชาติ สะท้อนความตั้งใจของ ปตท. ที่ต้องการสื่อสารกับสังคมในรูปแบบที่เข้าถึงง่ายและใกล้ชิดยิ่งขึ้น

ในมุมมองด้านพื้นฐานธุรกิจ เนื้อหาที่เปรียบ ปตท. เสมือน “แสงไฟที่ไม่เคยดับ” ทำหน้าที่ตอกย้ำจุดยืนในการเป็นโครงสร้างพื้นฐานด้านพลังงานที่มีเสถียรภาพ ไม่ว่าสถานการณ์เศรษฐกิจจะผันผวนเพียงใด ปตท. ยังคงเป็นฟันเฟืองสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนประเทศ

สิ่งที่เชื่อมโยงแนวคิดของมิวสิกวิดีโอกับทิศทางขององค์กรได้อย่างชัดเจน คือข้อความทิ้งท้ายในมิวสิควิดีโอที่ระบุว่า “48 ปี ปตท. แข็งแรงร่วมกับสังคมไทย และเติบโตในระดับโลกอย่างยั่งยืน” สิ่งนี้สอดคล้องกับแผนการดำเนินงานของ ปตท. ที่ให้ความสำคัญกับการดำเนินธุรกิจตามหลักสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล หรือ ESG การพัฒนาธุรกิจพลังงานแห่งอนาคต ธุรกิจคาร์บอนต่ำ และธุรกิจใหม่เพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืนสะท้อนการปรับตัวให้สอดคล้องกับทิศทางพลังงานโลก และความคาดหวังของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนมากขึ้น

มิวสิควิดีโอชิ้นนี้จึงทำหน้าที่เป็นมากกว่าการเฉลิมฉลองอายุองค์กร แต่การสะท้อนภาพของ ปตท. ในวัย 48 ปี ที่ตื่นตัวและรักษาสมดุลระหว่างการเป็นภารกิจในการสร้างความมั่นคงทางพลังงานให้แก่ประเทศ ไปพร้อมกับการพัฒนาธุรกิจพลังงานแห่งอนาคตและธุรกิจคาร์บอนต่ำที่พร้อมสร้างสร้างการเติบโตอย่างสมดุลและยั่งยืน