โฆษณานอกบ้าน

บริษัทหลักทรัพย์ เกียรตินาคินภัทร จำกัด (มหาชน) หรือ KKPS ระบุในบทวิเคราะห์ว่า “กลุ่มสื่อและบันเทิง” ภายหลังการเสด็จสวรรคตของสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ พระบรมราชชนนีพันปีหลวง เมื่อวันที่ 24 ตุลาคม รัฐบาลได้ขอความร่วมมือให้ข้าราชการทุกคนสวมใส่ชุดดำเป็นเวลา 1 ปี และขอความร่วมมือให้ประชาชนร่วมไว้อาลัยเพื่อถวายความเคารพแด่พระองค์ โดย KKPS คาดว่าช่วงไว้ทุกข์จะส่งผลกดดันต่อกิจกรรมโฆษณานอกบ้าน (OOH advertising) ชั่วคราวเป็นระยะเวลา 1 ไตรมาส โดยในช่วงไว้อาลัยการเสด็จสวรรคตของในหลวงรัชกาลที่ 9 PLANB เคยเปลี่ยนโฆษณาบนจอ LED เป็นข้อความถวายอาลัยเป็นระยะเวลาหนึ่ง ขณะที่องค์กรธุรกิจต่าง ๆ ปรับลดการลงทุนในโฆษณานอกบ้านชั่วคราว ทั้งนี้ เมื่อเปรียบเทียบข้อมูลในอดีต KKPS จึงปรับประมาณการกำไร PLANB ปี 2568 ลง 6% ซึ่งส่งผลให้การเติบโตปีต่อปีทรงตัว (เทียบปี 2568 และ 2567) โดยจะไม่มีความเสี่ยงดาวน์ไซด์ต่อประมาณการกำไรปี 2569 ในช่วงพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพ (ร.9) ในไตรมาส 4/2560 การใช้สื่อโฆษณานอกบ้านยังทรงตัวโดยไร้ผลกระทบชัดเจน ดังนั้น ประมาณการปี 2569 และราคาเป้าหมายจึงคงเดิม ในทางตรงกันข้าม จากพฤติกรรมตลาดที่ผ่านมา ราคาหุ้นมักจะลงต่ำสุดในวันที่มีประกาศอย่างเป็นทางการ KKPS มองเห็นโอกาสที่รูปแบบเดิมจะเกิดซ้ำอีก และมองว่าการอ่อนตัวของราคาหุ้นในขณะนี้เป็นโอกาสเข้าซื้อ จึงคงคำแนะนำ “ซื้อ” หุ้น PLANB ผลกระทบ บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) หรือ ONEE บล.เกียรตินาคินภัทร ระบุว่า กสทช. ขอความร่วมมือผู้ประกอบการทีวีปรับ Mood & Tone ของรายการและโฆษณาทีวีเป็นเวลา 90 วัน (จนถึง 25 มกราคม 2569) ภายหลังการเสด็จสวรรคตของสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ โดยเมื่ออ้างอิงจากกรณีตัวอย่างในช่วงไว้อาลัยรัชกาลที่ 9 ในไตรมาส 4/59 องค์กรธุรกิจต่าง ๆ ได้ปรับลดการลงทุนในโฆษณาทางทีวีอย่างต่อเนื่อง ทั้งในช่วงดังกล่าวและช่วงพระราชพิธีถวายพระเพลิง (ไตรมาส 4/60) KKPS คาดว่ารายได้จากคอนเสิร์ตและอีเวนท์ของ ONEE จะลดลงในช่วงดังกล่าว โดยเมื่อนำมารวมกับแนวโน้มการบริโภคภาคเอกชนที่ยังอ่อนแอ จึงปรับลดประมาณการกำไร ONEE ปี 2568/69 ลง 94%/11% ตามลำดับ และลดราคาเป้าหมายเหลือ 1.6 บาท จากเดิม 2.0 บาท คงคำแนะนำ “ต่ำกว่าตลาด” (Underperform) หุ้น ONEE จากคาดการณ์กำไรที่อ่อนแอในช่วง 2-3 ไตรมาสข้างหน้า ผลกระทบบริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) หรือ MAJOR บล.เกียรตินาคินภัทร ระบุว่า ในช่วงไว้อาลัยรัชกาลที่ 9 โรงภาพยนตร์ยังคงเปิดให้บริการตามปกติ โดยมีภาพยนตร์ไทยบางเรื่องเลื่อนกำหนดเวลาฉายออกไป ขณะเดียวกัน รายได้โฆษณาของ MAJOR ไม่ได้รับผลกระทบที่ชัดเจน ขณะที่รายได้โฆษณายังเติบโต 6% ในไตรมาส 4/59 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ทั้งนี้ ฝ่ายวิเคราะห์จึงคงประมาณการกำไร และคำแนะนำ “ซื้อ” หุ้น MAJOR จากแนวโน้มกำไรในครึ่งปีหลังของปี 2568 ที่จะดีขึ้นจากไลน์อัพภาพยนตร์ที่แข็งแกร่ง