KKPS ชี้ ADVANC-PLANB เด่น รับดีลถ่ายสดพรีเมียร์ลีก – TRUE ปลดล็อกลดต้นทุน

ผู้สื่อข่าวรายงานจากกรณี บริษัท จัสมิน อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) หรือ JAS ได้บรรลุข้อตกลงในการถือลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษแต่เพียงผู้เดียวใน 3 ประเทศ ได้แก่ ประเทศไทย กัมพูชา และลาว อย่างเต็มรูปแบบ ทั้งการถ่ายทอดสด รีรัน และไฮไลท์ ในฤดูกาลหน้าเป็นต้นไป

สร้างความตื่นเต้นในวงการอีกครั้ง เมื่อ “JAS” คว้าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด “พรีเมียร์ลีก” ลีกฟุตบอลที่ได้รับความนิยมสูงที่สุดในโลกมาครอบครองได้สำเร็จ มุ่งมั่นถ่ายทอดคอนเทนต์ให้เข้าถึงมากกว่า 25 ล้านครัวเรือนใน 3 ประเทศ ตั้งเป้าสมาชิก 3 ล้านบัญชีในปีแรก จากจำนวนคนทั้งสิ้น 96 ล้านคน ถือเป็นการปิดดีลลงทุนอภิมหาโปรเจ็กต์อย่างยิ่งใหญ่ โดยมีกลุ่มบริษัทโมโน (MONO) อาทิ MONOMAX และ ช่อง MONO29 เข้าร่วมเป็นพาร์ทเนอร์ในการทำการตลาดและจัดจำหน่ายคนสำคัญ

การได้รับลิขสิทธิ์ในครั้งนี้ ถือเป็นก้าวสำคัญของ JAS และ MONO ในการร่วมกันขยายธุรกิจด้านคอนเทนต์ที่มีความเชี่ยวชาญและประสบการณ์มาอย่างยาวนาน โดยมีความพร้อมด้านเงินทุนภายหลังการขายธุรกิจ 3BB รวมถึงเป็นการกระจายพอร์ตการลงทุนครอบคลุมทั้งธุรกิจด้านเทคโนโลยี ภายใต้การนำของ JTS และธุรกิจด้านโทรคมนาคม ภายใต้การนำของ JASTEL

ภูมิทัศน์ของการถ่ายทอดสดพรีเมียร์ลีกอังกฤษ (English Premier League – EPL) ในประเทศไทยกำลังจะมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญ โดย JAS เข้ามาเป็นผู้ถือลิขสิทธิ์รายใหม่แทนที่ TRUE

โดย บริษัทหลักทรัพย์ เกียรตินาคินภัทร จำกัด (มหาชน) หรือ KKPS ระบุว่า การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้คาดว่าจะเกี่ยวโยงกับพาร์ทเนอร์หลายราย และอาจสร้างโอกาสรายได้ให้กับบริษัทอย่างบริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือ ADVANC และบริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ PLANB

ทั้งนี้ JAS ได้แจ้งตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (SET) ว่าได้รับสิทธิ์ถ่ายทอดสดสำหรับประเทศไทย กัมพูชา และลาว เป็นระยะเวลา 6 ปี เริ่มตั้งแต่ฤดูกาล 2025/2026 ที่มูลค่า 19,196 ล้านบาท โดย JAS คาดว่าจะสร้างรายได้หลักจากค่าสมัครสมาชิก (subscription fee) ร่วมกับรายได้จากค่าลิขสิทธิ์ (royalty) และโฆษณา (advertising)

ในการให้บริการนี้ JAS ได้เข้าทำรายการกับพาร์ทเนอร์หลัก โดย บริษัท โมโน เน็กซ์ จำกัด (มหาชน) หรือ MONO จะมีบทบาทสำคัญในการพัฒนาแพลตฟอร์มถ่ายทอดสด ออกอากาศการแข่งขัน EPL (รวมถึงคลิปไฮไลท์) และสนับสนุนด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์

ทั้งนี้ MONO จะได้รับค่าตอบแทนจาก JAS เดือนละ 50 บาทต่อสมาชิกหนึ่งราย โดยค่าสมัครสมาชิกที่คาดการณ์สำหรับผู้ชมจะอยู่ที่ประมาณ 329 บาทต่อเดือน

นอกจากนี้ ADVANC ยังมีความโดดเด่นในฐานะพาร์ทเนอร์ที่มีศักยภาพ โดย ADVANC ประกาศความร่วมมือกับ JAS/MONO ด้านการพัฒนาเนื้อหา ซึ่งเชื่อว่าครอบคลุมถึงการถ่ายทอดสด EPL ด้วย ADVANC ซึ่งมีผู้ใช้บริการมือถือ 46 ล้านเลขหมาย มักร่วมมือกับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในลักษณะ revenue-sharing เพื่อเพิ่มค่าเฉลี่ยรายได้ต่อผู้ใช้ (Average Revenue Per User – ARPU) ของทั้งบริการมือถือและอินเทอร์เน็ตบ้าน ล่าสุดโครงสร้างทางการเงินที่ตกลงกับ JAS โดยเฉพาะเรื่องต้นทุนคงที่ (fixed cost) ของ ADVANC ยังไม่มีความชัดเจน

ขณะเดียวกัน PLANB ได้สิทธิ์ในการบริหารการตลาดและกิจกรรมสปอนเซอร์สำหรับ EPL ในทั้งสามประเทศภายใต้เงื่อนไขการแบ่งรายได้ (revenue sharing) ซึ่งสอดคล้องกับความเชี่ยวชาญที่ PLANB มีอยู่แล้ว รวมถึงการทำงานกับสมาคมฟุตบอลแห่งประเทศไทย โดยไม่ต้องใช้เงินลงทุนเพิ่มเติมมากนัก

ส่วนอดีตเจ้าของสิทธิ์อย่างบริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ TRUE การสูญเสียสิทธิ์ถ่ายทอดสด EPL ถูกมองในเชิงบวกโดยหลักทรัพย์เกียรตินาคินภัทร เนื่องจากการถ่ายทอดสด EPL ทำให้ TRUE ขาดทุน ขณะที่ปัจจุบัน TRUE มีสมาชิก Pay TV 1.2 ล้านรายในไตรมาส 1/2568 แต่มีผู้สมัครแพ็กเกจ EPL พรีเมียมเพียง 160,000 ราย TRUE จึงวางแผนปรับงบประมาณไปยังเนื้อหาอื่น โดยคาดว่าจะช่วยประหยัดค่าใช้จ่าย เนื่องจากต้นทุน EPL ต่อปีของ JAS (ประมาณ 3,000 ล้านบาทต่อปี) ดูสูงกว่าค่าใช้จ่ายที่ TRUE ลงทุนในภาพยนตร์และเนื้อหาอื่นในปี 2024 (2,073 ล้านบาท)

ดังนั้น ทางฝ่ายวิจัย ยังคงคำแนะนำ “ซื้อ” (Buy) สำหรับ TRUE, ADVANC และ PLANB บนพื้นฐานของแนวโน้มกำไรที่เติบโตและการวางกลยุทธ์ที่แข็งแกร่ง ทั้งนี้ ไม่มีการวิเคราะห์ในหุ้น JAS และ MONO